日期 : 2017-06-16
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编者按 美报呈现颓势,有线新闻却逆势生长

数字时代的来临,互联网、新媒体的不断发展让传统媒体尤其是纸媒发展尤为艰难,一片萧条之下有线电视却发展火热,借着美国总体大选之际趁势而起,重重危机之下的美国报业发展何去何从,本期全媒派(qq_qmp)带来皮尤最新报告,透视美国报业发展现状。

印刷版发行量跌幅最大,数字版大致稳定

报纸是美国报业的一个重要组成部分,但随着越来越多的美国人用数字方式消费新闻,报业受到沉重的打击。自本世纪初以来,该行业的财富和用户数就一直在下降,尽管网站访问量已经增加了不少,但与此同时,每周报纸的发行量也出现了下滑。

据估计,2016年美国报纸发行量(包括印刷版和电子版)工作日为3500万份,周末为3800万份,这两个数字比上年同期下降了8%,印刷版发行量下降幅度最大。工作日印刷发行量下降了10%,周末的发行量下降了9%。

注:研究人员使用AMM数据选取每年12月31日前3个月的出版情况,并将工作日和周末的印刷出版量分开统计,不包括附属出版物的分析,只包括那些向AAM提供数据的报纸。 资料来源:《编辑与出版者》(2014年):基于皮尤研究中心对经审计媒体资料联盟分析(2015 - 2016年)的评估。

数字出版发行量难以预估,美国订阅量最高的三份日报:《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》,近些年来都没有向媒体审计联盟(AAM)提交完整的数字发行量统计报告。

该联盟负责审计北美几个较大的报业集团和其他出版商的发行数据。我们只能找到《纽约时报》的财务报表和《华尔街日报》在道琼斯网站上的报道,《华盛顿邮报》没有在任何网站上提供完整的有关数字流量的内容。因为这些数据并非完全基于AAM规则所计算,因此这些数据不能轻易地和联盟数据合并。

考虑到这些复杂的因素,2016年报业数字版发行量数据会大致稳定,工作日下降1%,周末上升1%。但如果《纽约时报》和《华尔街日报》都按照自己独立生产的数据计算的话,那工作日数字版发行量将会增长11%。这将改变报纸和数字发行量的整体图景,但即使算入这两大品牌带动的数字增长,全行业整年的发行量也会呈现小幅下降趋势,2016年发行量全年将会降至4%而非8%。

网站访问量难以突破,用户流向移动端

对于整个报业来说,监测数字用户是比较困难的,因为从comScore的数据来看,很多报纸网站都没有收到足够的访问量。2016年第四季度,这50家报纸平均有1170万独立的访客(包括所有的设备),这比2015年增长了21%,与2014-2015年18%的增长率相似。

注:图表为2015和2016年第三季度平均周日发行量排名前49位的报纸,包括每年10、11、12月份各网站平均流量,数据点代表着这些数字的总体平均值。

下图为2015和2016年第三季度按照平均周日发行量排名前49位的报纸,包括每年10、11、12月份各网站平均流量,数据点代表着这些数字的总体平均值。基于发行量来看,美国发行量排名前50的报纸平均访问时间约是两分半,比 2015年下降了5%。

除了日报,许多美国城市都有所谓的周报,这些通常免费分发,内容侧重于文化和艺术领域。美国排名前20周报的平均发行量刚超过61,000份,比2016年下降了6%。

来源:审计媒体联盟、报刊发行校验公司、流通核查委员会和自我报告的数据。

报业收入变化持平,数字广告比重大

根据皮尤中心对上市报业公司的财务报表分析,2016年报纸行业广告总收入估计为180亿美元,比2015年下降了10%,发行收入是110亿美元,与2015年(增长0.4%)持平。

来源:新闻媒体联盟,过去的美国报业协会(到2012年),皮尤中心分析公开上市报纸公司年终档案(2013-2016年)。

在上图中,2013之前的数据来自前美国报业协会(NAA),现在称之为新媒体联盟(NMA)。从2013开始,数据基于皮尤中心对美国上市报业公司的财务报表分析。从大型的全国性报纸到中型的都市区域报纸再到地方报纸, NAA/NMA的报告对这些公司2012年之前的广告和流通收入的年百分比变化进行了计算。

基于对上市报业公司的同样分析,数字广告在2016年占整个报纸广告收入的29%,这比2015年多了25%,比2011年多了17%。

来源:皮尤研究中心分析了每年发布数字广告收入的上市报纸公司年末的SEC申报。

美国劳工统计局(Bureau of Labor Statistics’ Occupational Employment Statistics )数据显示,2015年(可用数据的最近一年),报纸行业有41.4万人选择记者和编辑作为自己的职业,比2014年下降4%,比2004年下降了37%。

资料来源:劳工部职业就业统计局。

从皮尤研究中心的“新闻媒体状态”报告看,虽然报业持续消沉,但有线电视却因为报导美国总统选举及川普新执政团队相关新闻获取利润而营收大增。有线电视新闻如何表现亮眼?商业模式稳健增长原因何在?白皮书为你一一呈现。

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据皮尤研究中心对尼尔森媒体数据的分析,2016年有线新闻频道的收视率有所上升。在黄金时段,三大新闻频道(CNN、福克斯新闻和MSNBC)的平均收视率增加了55%,用户数达到480万。

来源:皮尤研究中心对尼尔森媒体数据的分析

从数据中可以看出,白天(早上6点到下午6点)的平均收视人数也在持续增长,比前一年增加了36%。

来源:皮尤研究中心对尼尔森媒体数据的分析(已授权)

根据皮尤研究中心对SNL Kagan的数据分析,三个渠道(总收入,广告收入,许可证收入)的总收入预计将在2016年增长19%,达到近50亿美元。

来源:SNL Kagan来源:SNL Kagan

根据SNL Kagan的预测,2016年,三大有线电视新闻频道:福克斯新闻(Fox News)、微软全国广播公司(MSNBC)和美国有线电视新闻网(CNN)新闻编辑室总支出增加了9%,达到21亿美元。

距离整个报纸行业扭转低迷的状态还有多远,这是个可以被量化的答案。但不可否认的是,新环境下以报业为基础的产业可以维持现状,但是要想取得长足发展,优化经营模式,脱离资金困境,拓宽营销渠道,都是亟待解决的问题,或许有线电视的发展能给报业在变革中求生存带来一些启示。

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