苹果WWDC:6大与传媒业相关的信号

日期 : 2017-06-07
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编者按 传媒业可以啃的一口“苹果”。

在刚过去的2017上半年,苹果没有举办过一场真正意义上的发布会,于是也让这两天的WWDC有更多信息值得探讨。盼望着“啃一口”苹果的行业里,传媒人士的身影不可或缺;苹果的新动作也将对传媒业造成深远影响。

全媒派(qq_qmp)结合尼曼实验室挑选的亮点,整理出6个关键信号,一起见证新的行业碰撞会如何诞生。

智能音响HomePod:与新闻业的语音交互

苹果以音乐为主要切入口来介绍HomePod以及它的名字,并且将这款产品列入了iTunes和iPods发展的历史线上,而不是Amazon Echo。它的第一诉求是“rock the house”。

与Apple Watch以健康监测为销售点进而将计算机绑在你手腕上的方式类似,HomePod以音乐为售卖点从而在你的家中装上麦克风。对于多数人而言,音乐会是他们使用HomePod的主要诉求点。

但它也具有和我们所熟悉的Echo以及Google Home相同的语音交互模式,这其中包含了一些新闻元素,例如你能通过告诉HomePod来完成的一系列事情有询问体育比赛的结果、转频道到NPR、播放播客和“告诉我最近的新闻”等。

目前,关于Siri扩展新类型app还没有特别的声明,所以像“嗨Siri,问问《纽约时报》叙利亚现在什么情况”或是“嗨Siri,让Vox用六分钟解释一下医疗改革”这些指令的开放入口会是什么样,现在尚未清楚。但无论当下或之后的某个时间里,媒体很可能不得不做出决定,Siri和HomePod是否值得他们进一步去发展。

就最新的SiriKit文件来看,只有列清单和做笔记两项功能更新上线,所以与新闻类app的交互看起来仍处于理论阶段。

#视频:HomePod官方宣传片

在投资建设平台之前,媒体通常希望对市场规模有多大能有一个概念。但亚马逊,作为一个头脑清晰的领航者,并不会公告它的语音设备有多少销售量,正如贝佐斯的华盛顿邮报不说它有多少数字订阅用户一样。eMarketer估算亚马逊拥有美国市场70%的份额,摩根士丹利估算亚马逊在去年12月,也就是假期前高峰,有1100万台设备销售出去,绝大部分是在美国市场上。Google Home只占据一小部分。

相较于HomePod定价349美元,亚马逊更低的价格以及Alexa的简单操作,能让它的市场领先地位不受威胁。但将HomePod搭载于Siri平台上,就可以利用起庞大的iPhone和iPad用户来进行发展了。对于苹果会允许开发者以何种姿态进入这一领域,仍值得观察。如果方式恰到好处,那么很值得一到两个工程师甚至是大牌媒体花费时间。

Safari:拦截自动播放&智能跟踪预防

新的Safari浏览器拥有两大会引起媒体兴趣的特征。第一,它阻拦了自动播放的视频。苹果工程师Craig Federighi表示,苹果将会花大量时间研究什么网站本不应该拥有自动播放功能,可能除了Toutube这样的视频网站。

也许更重要的是,至少对于广告技术界而言,Safari会做到“智能跟踪预防”,这看起来像是选择性地阻止跨站点Cookie。这个功能能让你在网店浏览的某件东西接下来几天一直在你的网页上显示。目前这一信息是明确面向Mac发布的,不过距离在iPhone和iPad上线也不远了。

谷歌Chrome浏览器也在朝着类似的方向发展,决定什么广告可以或不可以在浏览器里显示。显然,90%收入来自广告的谷歌和几乎没有什么广告收入的苹果拥有不同的行动动因,但这两种情况都意味着,控制头部浏览器的科技巨头,都正在运用他们的影响力来重塑用户广告体验,这是媒体、广告技术方和广告商无法做到的。这种做法引起了合法的反垄断关注,但它此刻也已是既定的事实。一些新闻机构的主管会发现每月的播放量会有大幅下降,但这或许是最好的状态。

iOS 11:信息处理更简便

长期以来,苹果更感兴趣从MacBook产品向iPad产品转移更多的信息工作者,但对于基于手机的iOS通常没有太上心来研究其更重要的使用。所以该领域的记者报道,新发布且定于秋季上线的iOS 11只会有一小部分更新受欢迎。

基于Dock的多任务视图新页面会看起来更灵活;

一个能让打字和标点更容易的屏幕键盘;

一个新的文件app向用户开放文件系统,虽然是乔布斯非常抵制的方式,但它很可能减少数百个“打开...”的对话环节;

文本、图像和其他内容都能在app之间进行拖拽和删除;

Safari还有3D Touch标签的转换。

这一系列更新会使基于文字、多app切换的使用更加便捷。

另外,苹果正在取消对32位app的支持。通常媒体的app不太可能是32位的了,除非被忽视了很多年。不过实际上这种“不可能”也不是那么没有可能,或许从2012年起就有一些奇怪的出版物副本一直存在在那儿,如果是这样的话,那么它这个秋季就会停止运行了。

Apple News:有趣的智能关联

Apple News这个分布式内容平台对于媒体和用户而言一直都是一个大惊喜,它拥有庞大的网络受众群体,绝大部分来自push通知。虽然这次没有大更新,但在iOS的介绍环节中有一处提到了Apple News。

Siri似乎正在从语音界面转换为Google Assistant式的平板智能系统,现在它能够侦测到你正在Safari上浏览的东西并推荐相关新闻资讯。介绍中给了一个例子是有人正在Safari上搜索雷克雅维克的旅游信息,然后就在Apple News上收到了冰岛的相关新闻。

一些魔鬼天才会试图找出运用这一关联的正确方式并且释放出新的黑科技...比如Safari引擎优化?

展示过程中有几张简短的介绍页面似乎暗示着Apple News的视频会出现在今日视图上,并且app还会拥有新的Spotlight标签。

在展示之后发布的宣传材料中发现:

Apple News会变得更加个人化,顶部新闻会显示与你更相关的内容。Siri会学习对你而言什么是重要的,并且推荐你可能喜欢的新闻。我们的编辑每天会为你选择不同的话题来让你在新标签Spotlight中进一步探索。他们也会每天在今天视图中专门为你推荐最好的视频。”

和Spotlight标签一块儿,这是新主编Lauren Kern将会进行的部分更新工作,大致如下图所示↓

注意:目前版本的Apple News标签栏是 “For You / Favorites / Explore / Search / Saved”,所以这一块也会有小小的变动。

在Apple Watch上,Apple News目前是一个原生app,这意味着它的push通知在watch上会在更本土和视觉化的环境下呈现。他们也会出现在一个新的Siri启动页面上。尽管如此,对媒体的用处可能还只是提醒你拿起手机。

VR/AR/相机滤镜:轻松玩转影视

为了更好地适应高端视频和VR制作,这也是苹果目前落后的领域,此次发布的iMac提升了图像处理能力。

iPhone的相机如今增添了模拟长曝光的滤镜,这至少会吸引一小撮没有三脚架的摄影师。

另外,苹果发布的针对开发者的机器学习和AR工具,对一部分媒体而言可以长期使用。其中,新发布的ARKit软件可以通过物体识别添加虚拟物品至屏幕,让用户自己模拟空间与情景,掌控各类视角与细节,分分钟变身影视制作小达人。这一AR技术也会支持所有的苹果设备。

摄像头入口:专为中国市场准备

为了应对中国市场的激烈竞争,这次WWDC大会上,iOS 11还增加了一系列更具中国味儿的功能。摄像头直扫二维码识别、短信诈骗识别、交通摄像头、上海话语音识别、10键拼音输入键盘、用手机号注册Apple ID等。

其中,摄像头将作为线下场景的直接入口。摄像头可自动侦测到镜头画面中的二维码。扫描之后,可立即打开相关网站或app。用户甚至还可以直接扫码来支付。

此外,苹果还宣布与腾讯手机管家合作“防骚扰及诈骗短信”功能。苹果官网介绍道,“你可以下载腾讯手机管家等第三方app来侦测可能的垃圾信息,并将此类信息隔离在单独的文件夹里。”这意味着iOS11正式发布之后,用户将获得由腾讯安全提供的全场景防骚扰保护。

媒体离不开技术,苹果的这场科技盛宴能为一个个传媒人带来多少惊喜?继续期待。

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