资源枯竭的2016,IP剧之火还能烧多久?

日期 : 2015-11-24
79
编者按: 《芈月传》《秦时明月》《诛仙》《幻城》...一大波IP剧即将霸屏2016荧屏!可是,就在一夕之间,优质的IP全都被买光了,过了这个年关,IP剧还能继续火下去吗?

年关将至,各大卫视与视频网站纷纷对外透露2016年资源部署计划。延续了2015年的IP狂热情结,超级IP剧依然是各位“土壕”的杀手锏。

“IP剧”2016继续霸屏,土壕包揽热门IP

进入11月,2016年各大卫视与视频网站备播剧目基本清晰,资源格局已定。从透露的资源储备来看,大IP依然是各家竞争的核心剧目。“这年头,没几部IP剧在手里,根本无颜站出来招商。”

腾讯视频

在腾讯视频明年的版权计划中,不乏可以预见的现象级IP剧,包括《锦绣未央》《麻雀》《小别离》《寂寞空庭春欲晚》和《劣质好先生》等几十部年度大剧播出版权都被腾讯视频收入囊中,流行内容覆盖占比成行业之最。此外,腾讯视频更独家聚齐了“2016最受瞩目的超级IP剧”:《诛仙:青云志》《一路繁花相送》《幻城》,出手非同凡响。

除版权内容外,腾讯视频还发力热门IP自制剧。2016年,腾讯视频将着力开发顶级IP《鬼吹灯》,女主角已锁定两岸人气颇高的女星陈乔恩。

而年度古装大戏《芈月传》也将于近期登陆腾讯视频。

爱奇艺

爱奇艺近日公布2016年重点内容,IP剧同样占据“半壁江山”,包括林更新主演的《武神赵子龙》,刘诗诗、霍建华及黄轩主演的《女医明妃传》等。爱奇艺也拿到了出自郭敬明之手的《幻城》和《爵迹》两大IP。

优酷土豆

在优酷土豆公布的2016年资源中,IP剧依然是核心卖点。优酷土豆采购的IP来源更加广泛:不仅有唐七公子同名畅销小说改编的《三生三世十里桃花》,还有经典畅销游戏《仙剑奇侠传五》改编的《云之凡》,以及中国第一CG动画改编的《秦时明月》等等。

此外,优酷土豆还强推热门“网络IP”,如万合天宜出品的《万万没想到》。

乐视

乐视在IP剧方面也不落人后。2016年将推出由杨幂和黄轩出演的言情IP剧《翻译官》,古装IP剧《锦衣夜行》《轩辕剑》等剧也接踵而来。

湖南卫视

2015年芒果台《花千骨》尽管“争议两级”,但收视率居高不下。2016年,湖南卫视仍主打“古装IP资源”。目前,芒果太已经确定将《诛仙·青云志》《仙剑奇侠传·云之凡》《青丘狐传说》《幻城》《秦时明月》等强势IP揽入怀中。此外,芒果台还计划将“中国最强网络科幻IP《三体》”搬上小荧屏,改编成周播栏目剧。

都说2015年IP剧已经“泛滥”,但看了上述各家在明年的剧集储备,结论显而易见:过了这个年关,我们还将被更多IP剧包围。

可是,环顾四周,貌似好的IP都被抢占一空。更有不少业内人吐槽:优质IP越来越少,很快就要“无米下锅”了。

疯狂掠夺后的贫瘠:IP资源将枯?

黄金IP已抢购殆尽

“IP资源遭遇疯狂掠夺后正日趋枯竭”,这或许不是危言耸听。国产原创网络小说一直是国内热门IP剧的主要来源之一。2014下半年至今,抢购网络小说的热潮达到白热化。此前,《综艺报》曾采访多个影视剧出品方,几乎所有受访对象都表示:“市面上最好的网络小说版权已经被抢购殆尽。”


创文学网站阅文集团CEO吴文辉称,如今网络小说已经基本卖空了。

大量囤货转化率不足

显然行业已经预见到优质IP的日渐稀缺,于是为了抢到IP,各种“手段”层出不穷,比如IP“预购”,“作家还没有开始写,就要预订下来他下一部作品”。

更为疯狂的是疯狂“囤货”,抢完一流、抢二流,市场近乎出现疯狂的地步。乐视影业研发部副总监张弘毅透露,“现在大型影视机构手里一般都会有几十个网络小说版权。”但政策导向与市场潮流瞬息万变,不少IP“生不逢时”便惨遭“囤积”。

优质IP珍贵稀缺

IP看似名目繁多,但是真正能够成为“收视担当”的超级IP,在《何以笙箫默》导演的黄斌看来,不超过十个,《寻龙诀》和《何以笙箫默》这类作品的沉淀时间均长达十年之久。可以说,真正能够开发的IP却少之又少。

热门IP四大乱象,行业呼唤健康生态

除了IP资源被“过度”“无序”开发,“IP剧”火热背后,一直存在各类“乱象”。长久以来,他们隐藏在IP剧居高不下的话题榜下,但如今却开始引发“蝴蝶效应”、无法忽视。

乱象一:IP版权费坐地起价

“快速成长的市场,把IP剧提升到一个悬崖高度。”有业内人士表示,如今对“IP”的争抢让各类IP版权价水涨船高。就在一两年前,一部网络热门小说的IP价格在30-40万是常态;而如今,开价200万以上的小说不在少数。纵横中文网主编邪月表示,“现在一般低于100万元我们就不卖了。”少数几位高知名度的作者,如南派三叔、天下霸唱、唐家三少,一部作品的各类版权费加起来或许能达到几百万甚至上千万元。

南派三叔本尊南派三叔本尊

或许有人说,版权在一部热门IP剧里占比极少,但业界真正担心的地方在于:对版权的膜拜程度使价格远远偏离价值轨道。“只要是版权,稍微能改编,大家都在囤。一些二流小说的价格也被捧上去了,整个行业对网络小说的预估出现虚高。”而由此所带来的风险和危机,无不令投资者和操盘者绷紧价格之弦。

乱象二:IP赔本赚吆喝

今年火爆暑期档的《花千骨》,在外界看来无疑非常成功,但湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁却在公开论坛上爆料:“这部剧是赔钱的”。“《花千骨》收视率这么好,从我的盈利这块,比较悲哀。”

《花千骨》没有赚钱,从表面上看是因为该剧的招商是2014年的计划,招商成本与购买《花千骨》版权并未达到很好的投入产出比。但从整个大行业来看,IP剧的真正变现能力还有待系统盘点。一方面,是进一步提升IP剧的招商溢价;与此同时,需要从IP全产业链布局,提升IP周边产品的变现能力;更近一步讲,让IP真正可循环,需要构建一个围绕IP的健康生态。

此前,腾讯公司副总裁孙忠怀接受媒体采访时就说:“2016年,BAT三家的视频业务年营业额应该都是百亿量级,可能依然没有一家盈利。2016年,腾讯视频最大的挑战还是让公司走向正循环。”

乱象三:“傻白甜”改编

热门IP登上大小荧屏,还需要经历“伤筋动骨”的改良。然而,很多IP剧一经播出,就被网友吐槽“和原著差太多”。以《花千骨》为例,原著小说近百万字篇幅,以及极多的人物和复杂的支线,都在改编时被“仙侠剧”“偶像剧”套路格式化。套用网友的话说,这不过是一部换了古装场景的“玛丽苏”角,《花千骨》尽管抓住了剧情主线,但文本内核依旧单薄。

而且,还有一部分IP虽名声在外,但其情节容量、结构线索并不适合影像化,并且时下流行的改编剧其原作大体都是过去时,是否还能完全接轨当今审美,尚且存疑。

乱象四:版权纠纷

版权纷争,同样是IP市场永远绕不开的“热门话题”。最为“奇葩”的是《鬼吹灯》,多年前将第一部的电影版权由盛大网络购得,2007年选定华映电影公司投拍,之后又反反复复,被拆分成两家,前四部由中影负责,后四部万达负责。

《芈月传》作者蒋胜男发表《关于<#芈月传#>小说及电视剧著作权纠纷说明》《芈月传》作者蒋胜男发表《关于<#芈月传#>小说及电视剧著作权纠纷说明》

未播先热的《芈月传》也因版权问题闹得不可开交。11月10日,小说《芈月传》作者蒋胜男发布维权申明,说制片方与编剧王小平盗取了她编剧的“名分”。编剧王小平却说,80集的电视剧动笔改编时,原作者提供的内容《芈月传》只有7000字。

版权纷争影响的是观众的利益。《十年一品温如言》作者书海沧生称收回原本卖出去的版权,作品与观众见面遥遥无期。而一旦热情被消耗殆尽,超级IP们都会沦陷和被观众遗忘。

书海沧生发表声明收回版权,网友评论“有魄力”书海沧生发表声明收回版权,网友评论“有魄力”

除了这两部剧,在IP领域因版权产生纠纷的事情近年来屡见不鲜,包括《北平无战事》《虎妈猫爸》《平凡的世界》在内的热门影视剧都曾卷入类似纠纷。对此,业内纷纷呼吁尽快在市场上培养出合格的“版权代理人”,从而为双方在签订协议时进行客观的分析和建议。

乱象纷繁复杂,IP剧还会好吗?目前看来,让IP剧真正平息各类“龃龉”,构建生态是王道。

大佬牵头,构建健康IP生态

有数据统计,尽管IP剧看似火热,但其实有80%的中小型影视公司是不碰“IP”的,因为当下的IP投资依然存在巨大风险:“就像一场赌博,且风险无法估量。”

那么,掌握核心优质IP资源的视频网站和卫视,他们对IP剧未来走向是否有规划?答案是肯定的。

充分挖掘IP价值

不少现象级IP原著经过时间沉淀,积累良好的口碑和稳固的粉丝,由此改编的电视剧或者电影自带光环,堪称影视剧中的“富二代”。但如果把IP改编仅仅视为内容和营销的省心省力之举,显然低估了它的市场活力和潜质。

今年年初,电视剧开播之前,《花千骨》被抢先改为漫画出版。播出期间,手机游戏、网页游戏同步推出。其中手机游戏上线运营还不到一个月,活跃用户就突破了1000万人,一改过去影视剧衍生游戏领域乏人问津的局面,而手机游戏人群与观剧主要群体的高度重合,巩固了电视剧的观众粘性。接下来,《花千骨》3D电影版、网络剧番外篇也一一亮相。

《花千骨》对于IP运作提供了一个很好的范本:从单一转码到复合产品矩阵,IP剧刷新的不只是“存在感”,也让资源迅速集聚,形成产业强势。国产偶像剧正通过IP“产品矩阵”的模式探索,为产业升级加速。

从产业链到生态

在《花千骨》之后,还有更多IP剧开启“全IP”鸡血模式。所谓全IP,指作品不同形态的版权,包括小说、漫画、网络剧、电视剧、电影、游戏、手游甚至后续商品开发等等。最终围绕明星IP,打造具有品牌价值和品牌影响力的生态圈。

为了对IP开发有更多的主动权,开始不仅仅是购买IP剧的播出版权,还主动联合出品方共同开发IP。这意味着,视频巨头拥有更多主动权,同时也在产业链中获得更多盈利空间。例如乐视网就和华策旗下剧芯文化、贵州卫视共同出品了古装电视剧《锦衣夜行》。未来,乐视可以围绕《锦衣夜行》出品一个乐视游戏、乐视手机可以推出一个相关的手机主题、甚至做一些延展的手办等等。“只要这部电视剧火起来,则整个乐视的平台都可以受益,任何一条都可能将版权费赚回来。”

打造健康IP生态

更进一步说,视频领军者开发全IP计划,可以让自己进入一个“良性循环”。“从之前烧钱再烧钱,看不到头的泥沼中抽身而出:有了好的内容,就等于有了用户,用户变多,会使得因为IP策略而受益的其它业务线加速发展,进而继续反哺内容购买。”

除此之外,可以看到各家视频网站也在打造专属自己的互联网原生IP,例如《屌丝男士》《奇葩说》等,成为视频巨头反哺传统IP矩阵的范例。

虽然IP热喧嚣了一年,但在IP价格逐渐飙升、优质IP资源枯竭、一剧两星政策高压、烧钱太多入不敷出这几大高压下,开始让人恢复“理性”。2016年,IP剧不会成为历史淘汰的“热词”,还需透视整个行业,并打造真正有温度和诚意的作品。

即将刷屏的九大热门IP剧

《芈月传》

出品:东阳市花儿影视文化有限公司

原著:蒋胜男

导演:郑晓龙

主演:孙俪、刘涛、马苏、方中信、黄轩、高云翔、蒋欣、孙茜

年度现象级古装大剧《芈月传》将于11月30日重磅登陆腾讯视频,该剧也是继《甄嬛传》后,导演郑晓龙与“嬛嬛”孙俪的二度合作。剧中汇集孙俪、刘涛、马苏、黄轩、方中信、高云翔等重量级演员。该剧是真正的未播先红,距离电视剧正片开播还有10多日,腾讯视频《芈月传》片花专辑播放量就已率先破亿,专辑评论数超过20000条。

《芈月传》通过芈月一生的起伏,将战国七雄争霸的历史气势磅礴的铺展开来,时空跨度大,剧情跌岩起伏,人物关系更加复杂。

《翻译官》

出品:剧芯文化、乐视网、嘉行传媒

原著:缪娟

导演:王迎

主演:杨幂、黄轩

电视剧《翻译官》改编自缪娟同名网络人气小说,原著小说点击量超过3000万,超过《致我们逝去的青春》。该剧讲述了法语系女硕士生乔菲,从小立志做一名翻译,偶然邂逅了翻译天才程家阳,由此开始了一段充满浪漫、温情、离合、波折和成长的爱情故事。今年6月微博数据显示,话题#电视剧翻译官#已经有近1亿的阅读量,引发了近10万的微博讨论。

《幻城》

出品:耀客

原著:郭敬明

导演:鞠觉亮

主演:冯绍峰、宋茜、马天宇、金喜善、张萌、徐娇、龚蓓苾、胡兵、邵兵、郑佩佩

《幻城》小说争议虽多,却也依旧是明年最受瞩目的改编剧之一。这部郭敬明的成名作面世于2003年,之后连续畅销十二年,累计发行已高达五百万册。事实上,《幻城》的故事并不复杂,但故事中人物的情感交织都是靠梦境勾连,这给电视剧创作出了两大难题,超过一半的戏份都要靠特效制作,烧钱速度绝对惊人。此外,一如郭敬明所说,他在小说中构建的主场景都是冰雪世界,主角的发色、衣饰也是银白与冰蓝,怪不得目前看到的一张张角色定妆让人误以为是网游代言。

《秦时明月》

出品:唐人

原作:沈乐平

导演:李国立

主演:蒋劲夫、胡冰卿、陆毅、陈妍希

《秦时明月》根据中国3D武侠动画连续剧《秦时明月》系列改编。近几年国产动漫逐渐发力,《秦时明月》当为其中翘楚。故事讲述了荆轲之子荆天明、墨家巨子之女高月与楚国项氏少主项少羽三位少年的传奇,涉及诸子百家各门派人物,剧版《秦时明月》还在原作基础上又加入更多正史内容,既有娱乐性又兼备历史底蕴。据悉,为还原历史,剧本打磨了一年多。

《三生三世十里桃花》

出品:剧酷

原著:唐七

导演:林玉芬

主演:杨幂、赵又廷(据传)

作为继《花千骨》之后的又一热门IP,《三生三世十里桃花》不论是剧版还是电影版的开机拍摄都备受关注,影版已经确定女主角白浅将由刘亦菲出演(由网友票选得出),而男主角一直未定。电视剧版《三生三世》男主角定了赵又廷,而女主角是杨幂。《三生三世十里桃花》讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华的三生爱恨,从物种和年龄上来说,是一个老狐狸和小鲜肉的爱情故事。《三生三世十里桃花》是作家唐七公子创作的一本古言小说,也是她的成名之作。

《微微一笑很倾城》

出品:剧酷

原著:顾漫

导演:林玉芬

主演:郑爽、杨洋、毛晓彤、牛骏峰、郑业成、崔航

其实仅郑爽和杨洋两位主演,就已足够带动该剧的热度了。只是,该剧原作内容相对单薄,如何不改原味地充实剧情是个不小的问题。另外,剧中男女主角通过网游相识相恋,势必会有大量的虚拟画面,听说《微微》已请来《捉妖记》的特效师把关,是否能呈现出不一样的观看体验?

《云之凡》

出品:唐人

原作:游戏《仙剑奇侠传5》

导演:林玉芬、李国立

主演:韩东君、古力娜扎、郑元畅、小彩旗、金晨、耿乐

时隔6年,新一部的《仙剑奇侠传》终于来了。这个系列剧是一代人的童年回忆,虽然如今主演已全部更迭,但或许也会成为新一代少年的游侠梦。这是唐人影视继2004年《仙剑奇侠传》、2008年《仙剑奇侠传三》之后,出品的“仙剑”系列第三部电视剧。主要讲述身世坎坷的净天派掌门之子姜云凡,与唐府大小姐唐雨柔、蜀山弟子小蛮及龙幽,一起经历爱恨情仇,闯荡江湖的故事。只是,《仙5》游戏的剧情设定现如今看来已有些老套,可能不容易改编出彩。

《九州·海上牧云记》

出品:九州梦工厂

原著:今何在

导演:曹盾

主演:黄轩、窦骁、徐璐、文咏珊、张佳宁

《九州·海上牧云记》号称是“国内首部东方魔幻史诗巨制”,。主创团队由《失恋33天》曹盾担任制作人兼导演,《王牌特工》的好莱坞动作导演张鹏负责动作设计,全电影班底保驾护航。但小说版《海上牧云记》有着庞大的世界观架构,九州六族上百个人物贯穿于上古时代,《海上牧云记》一直以来被业内视为“最难改编的热门IP”。

《青丘狐传说》

出品:唐人

原著:《聊斋志异》改编

导演:林玉芬、高林豹、徐惠康

主演:古力娜扎、蒋劲夫、小彩旗、金晨、陈瑶、王凯

《青丘狐传说》摘取自《聊斋志异》中的经典故事,历经二度创作,构建出一个动漫般的架空世界。在曝光的“绿野仙踪”版片花中,玄幻特效被赞誉“业界良心”,还运用了航拍镜头的实景拍摄手法。

====================

本文系《全媒派》独家编辑稿件,未经授权,不得转载。

关注微信公众账号“全媒派”(ID:qq_qmp),阅读更多精选文章。

关注全媒派公众账号及时查看最新文章


分享到微信
分享到腾讯微博 分享到QQ 分享到空间 分享到新浪微博
Tencent AI Lab