麻瓜们请注意！魔法界传出了一个振奋人心的消息，巫师们要回来了！被视为哈利·波特系列第八部的《哈利·波特与被诅咒的孩子》终于出版，讲述哈利·波特人到中年的故事。！早在2014年，罗琳就以《预言家日报》记者丽塔·斯基特的口吻，揭秘了消灭伏地魔17年之后的魔法界状态。
《预言家日报》对于哈迷来说，是再熟悉不过的媒介，魔法世界的信息传播是以怎样的方式？它是否也会遭遇现实中传媒生态中的问题？本期全媒派（qq_qmp）为你一文解析现在就让我们一起来扒一扒《哈利·波特》魔法界的媒体生态，顺便重温一下曾经痴迷过的魔法世界。
大报？小报？魔法界里那些著名的媒体
先介绍一下哈利·波特系列故事的背景：哈利·波特生于1980年7月31日。而大家都知道，哈利第一次从九又四分之三站台出发去霍格沃茨时，才11岁，即1991年。所以，故事表现的是90年代的魔法世界。
主流报刊：《预言家日报》
预言家报业集团的创办日期早于 1743 年，直接受魔法部管辖，总部位于伦敦对角巷。集团旗下的《预言家日报》是英国巫师获取新闻消息的主要渠道，为魔法界第一大报。报纸可以通过猫头鹰向订户邮寄，一份 1个铜纳特。目前尚未上线网页版和客户端。
从属性上看，《预言家日报》是魔法部机关报，但也会报道很多八卦，有点像以前苏联的《真理报》和英国《太阳报》的结合体。对《预言家日报》持批评立场的人主要针对报内大量的捏造事实、煽情内容和不专业的编写手法，以及偏重官方立场的喜好。
预言家报业集团在几个世纪的发展中，逐渐形成了“媒体一体化品牌战略”。以品牌报纸《预言家日报》为龙头，预言家报系还拥有《预言家晚报》和《星期日预言家报》。和日报不同的是，《预言家晚报》只会在发生重大事件的时候出版，以保证新闻的时效性。
独立报纸：《唱唱反调》
除了预言家报系，魔法界还有一份独具特色的杂志——《唱唱反调》。卢娜·洛夫古德（Luna Lovegood）的父亲谢诺菲留斯·洛夫古德（Xenophilius Lovegood）是杂志社的主编。
《唱唱反调》不受魔法部控制，专门刊登那些据说在世界上根本不存在的生物的目击新闻，观点自由、立场独立，算是魔法界的另类媒体（Alternative Media）。令人遗憾的是，它在时政上一直都不算犀利，有种猎奇版《故事会》的感觉，一般知识分子和精英阶层不太看得上。
除了《预言家日报》和《唱唱反调》，魔法界还有一份女性期刊——《巫师周刊》 (Witch Weekly)。
《巫师周刊》主要刊登大量的名人新闻，包括哈利·波特和魁地奇球星，还有心理测试、咨询栏目、菜谱等内容。2014年11月，巫师周刊公司建立了自己的报纸网站，提供《巫师周刊》的在线阅读。
在学术和专业类期刊市场方面，英国魔法界定期出版发行的刊物主要有《今日变形术》、《魔咒创新》、《实用魔药大师》和《分类飞天扫帚》等。除此之外，在对角巷，巫师们曾就一些学术文章发生争议，所以在魔法界应该还有其它行业刊物 。
电台
传媒业在英国魔法界相当发达，除了报纸、杂志、书籍，还有广播、电视等传媒。巫师无线电广播（Wizarding Wireless Network）是麻瓜无线电广播的魔法等价物，由魔法而不是无线电波作动力，受魔法部管辖。不过伏地魔崛起后，所有官方通信设施都被食死徒把控，抵抗者们设置了一个叫做“波特瞭望站（Potterwatch）”的地下电台，在第二次巫师战争期间广播真相，反对伏地魔。
除电台外，魔法界还短暂拥有过电视。英国巫师广播公司（British Witch Broadcast Cooperation）在1980年代早期建立，不过后来因违反《国际巫师保密条例》遭取缔。
魔法界社区报《预言家日报》是怎么躺着赚钱的？
罗琳阿姨曾在Pottermore中提到，《预言家日报》（The Daily Prophet）的名字“Prophet”和“profit”谐音，暗喻《预言家日报》的办报方针就是盈利。
“我们不需要再来一篇说哈利疯了的文章！”赫敏生气地说，“已经够多的了，谢谢你！我想让他有机会说出真相！”
“那种文章没有市场。”丽塔冷淡地说。
……
“这么说《预言家日报》存在的目的就是说人们愿意听的话，是吗？”
“《预言家日报》存在的目的是把自己销出去，小傻瓜。”她冷冷地说。
可以说，《预言家日报》除了宣传魔法部的大政方针外，主要是奔着赚钱而去的。如果经营得好，这家几百年老报或许在未来还能融资上市。而作为传统的主流媒体，《预言家日报》的盈利来源主要有两个方面：发行和广告经营。
1. 发行量统计：
一家报纸的发行量主要取决于报纸质量、人口数量、消费水平以及交通状况和投递队伍状况。《预言家日报》作为魔法界第一“大报”，记者大多毕业于霍格沃茨等名校（如哈利·波特的夫人金妮），专栏也往往由知名人士撰写，内容质量自不必说。（伏地魔特殊时期属于例外）
而《预言家日报》与其他市场化报刊不同的是，它直接受魔法部管辖，属于机关报性质。这一特质决定了《预言家日报》来自政府机关和高等院校的订阅量不会少。就政府机关而言，魔法部拥有500名雇员（书中多次提到这个数字），所以，魔法部大约400份的订阅量是可以保证的。
霍格沃茨作为英国魔法界唯一的高等院校，只有大约14名教师管理八九百名学生。因此，粗粗估算，来自霍格沃茨的订报量应该不会超过100份。再加上其他科研组织的零星订阅量，《预言家日报》的总体机关订阅量应该在500份上下。
读者自费订阅方面：对于英国巫师的人口数量，原著中没有提，但根据罗琳阿姨在访谈中提到的数据，整个不列颠的巫师也不过3000人左右，相当于中国一村子。另据罗琳阿姨在Pottermore中的介绍，《预言家日报》在英国几乎每个巫师家庭订阅一份。而普通的英国家庭是以2-3个孩子为主，按一家5口人算，英国的巫师家庭在600个左右。所以，《预言家日报》的读者自费订阅数为600左右。（由于原著多次出现韦斯莱一家在家中读报的场景，所以这里把也巫师公务员的自费订阅计算在内。）
所以，《预言家日报》的发行量应该在1100份左右。
订阅费用方面：原著中提到，《预言家日报》每份1个铜纳特。
这里涉及魔法界货币体系的问题。原著中设定1金加隆=17银西可，1银西可=29铜纳特，罗琳阿姨也在采访中提过1金加隆的价值约等于5英镑。但哈利·波特系列同人作品Harry Potter and The Methods of Rationality的作者认为罗琳的换算和原著在金加隆的购买力方面有前后不一致的问题，如果1金加隆等于5英镑，就无法解释韦斯莱一家仅仅靠金加隆奖的700加隆就能全家一起去埃及旅游一趟了。所以，作者给金加隆取了个标准值（限于篇幅，具体演算过程不表），他的结论是：1金加隆大约等于50英镑。
按这个标准，1铜纳特大约等于0.1英镑，即一份《预言家日报》的价格大约是10便士（≈1RMB），跟九十年代英国《泰晤士报》的价格相当。所以，采用1金加隆等于50英镑的标准是比较合适的。
但是每份报纸卖给读者的价钱都低于成本价，所以几乎不可能在发行上赚到钱，差不多只能做到收支平衡。
2. 广告经营
《预言家日报》当然要靠广告谋生。作为一个只有3000人口的大村子社区报，广告是本地化的，主要以招聘、物品出售、房地产、“孤独的心”（相亲栏）和分类广告为主。
《预言家日报》在当地处垄断地位，社区报对商业的不可或缺性在于它几乎是商家唯一的广告投放载体。很多广告主很清楚，做生意需要一个“大喇叭”把信息传递给合适的巫师，魔金夫人长袍专卖店就有过这样的经历，一旦在社区报上刊登广告，各种袍子很快就会被抢购一空。
《预言家日报》还有一些营销策略吸引用户，包括《预言家日报》年度大奖加隆奖(Daily Prophet Grand Prize Galleon Draw)。
1993年的夏天，亚瑟·韦斯莱赢得了加隆奖，奖金一共是七百加隆。黄色新闻，看“报业巨头”与哈利·波特如何对撕
20世纪九十年代中期，从对角巷飞出的猫头鹰，嘴里都衔着一份报纸，其中大部分报纸标题醒目，图片惊人——“邓布利多的重大失误”、“哈利·波特——心烦意乱，情绪危险！”“哈利·波特的秘密伤心史”……这个时代，是魔法界新闻史的“黄色新闻时代”。
各种耸人听闻的故事、八卦、秘闻的报道充斥头版，而始作俑者则是魔法界报业的“两巨头”——《预言家日报》和《巫师周刊》。这一切究竟是“人性的堕落还是道德的沦丧？且看“报业巨头”和哈利·波特如何对撕！
魔法部的进攻：魔法即强权
“好吧，福吉靠着《预言家日报》，但这是另一回事。他们不会刊登说哈利好话的文章，没人要看，它跟公众心理相抵触。这次阿兹卡班越狱已经搞得人心惶惶，人们不愿相信神秘人回来了。”
——丽塔·斯基特谈到《预言家日报》在诋毁阿不思·邓布利多和哈利·波特的运动中所扮演的角色
康奈利·福吉（Cornelius Fudge）1990年至1996年期间担任英国魔法部部长。在他任期的最后一年，拒绝相信伏地魔回来这个事实，并利用自己的职权阻止消息扩散。康奈利·福吉生于巫师家庭，从霍格沃茨毕业后进入魔法部工作。福吉在霍格沃茨学到多少不得而知，但肯定的是他得到魔法部部长职位实在属于运气。根据1990年《唱唱反调》的报道，他成为部长是在巴特缪斯巴蒂·克劳奇失去胜任的机会，并且邓布利多拒绝担任后才上任的。
能当魔法部长就说明此人能力超群吗？要知道，英国魔法界的总人口才3000人，而魔法部的雇员就有500人。换句话说，英国魔法界人口仅相当于中国一个自然村，但是公务员比例却是中国的20-30倍，不但机构臃肿，雇员素质也不高，大凡有才能的巫师都没有去魔法部。而福吉在当上魔法部长前，苦心钻营了几十年也只混到了一个类似于司长的职位。
魔法部不仅庸才济济，还是一个没有约束的政府。别说三权分立，即使是立法权也是取决于各个部门，以至于每一个负责人都可以任意更改法律。魔法部副部长多洛雷斯·乌姆里奇（Dolores Umbridge）就是一个典型的例子，她在1995-1996年间被指定为霍格沃茨的黑魔法防御术课教授，但并没表现出什么卓越能力。只是随意颁布一系列的“教育令”来巩固自己的权力，以及像食死徒一样通过残忍的手段达到自己的目的。
这体现了《哈利·波特与死亡圣器》中反复提到的一句话，魔法即强权。
乌姆里奇在霍格沃茨担任黑魔法防御术期间，兼任魔法部高级调查官，通过了一系列所谓的“教育令”巩固自己的权力伏地魔复活后，《预言家日报》作为魔法界最有影响力的媒体，自然是各方势力重点渗透、控制的对象。资质平平而又大权在握的福吉为了维护自己的权力、避免社会动荡，不惜利用自己的职权掩盖真相、控制信息传播，并鼓励《预言家日报》发表诋毁邓布利多和哈利的文章。
“海格是一个体格庞大、相貌凶狠的男人，他滥用自己新得手的权力，弄来一连串可怕的动物吓唬他负责照管的学生。在一系列被许多人称为“非常恐怖”的课上，海格已导致几名学生受伤致残，而邓布利多对此视而不见。”
——《预言家日报》邓布利多的重大失误
“他们拼命想败坏他的名声，”卢平说道，“你没看上个星期的《预言家日报》吗？他们报道说他的国际魔法师联合会主席的职位丢了，因为他已经年迈，力不从心，但那根本就不是事实。他发表了一篇讲话，宣布伏地魔回来了，之后魔法部的巫师们就投票使他落选了。”
——卢平谈到《预言家日报》
后来伏地魔步步为营，在魔法部扶持傀儡、掌控政府、控制舆论，使《预言家日报》完全沦为政府喉舌；打压反对论调，不惜采用流氓手段，以绑架主编谢诺菲留斯﹒洛夫古德的女儿卢娜的行径迫使异议杂志《唱唱反调》改换门庭。
丽塔·斯基特出场：黄色新闻一触即发
就在魔法部和邓布利多、哈利·波特撕得不可开交的时候，以《预言家日报》和《巫师周刊》为代表的“用夸张的手法报道耸人听闻的八卦、秘闻”新闻模式在魔法报界悄然流行起来。
《预言家日报》的专栏记者丽塔·斯基特（Rita Skeeter）更是个中高手，大标题大图片的视觉冲击，夸大和重点报道八卦、三角关系；版面充满煽动性标题、字号用来诱惑读者；取悦社会不良阅读情趣……《哈利·波特的秘密伤心史》正是登峰造极的作品。
丽塔·斯基特，《预言家日报》的专栏记者，43岁。她能变成一只甲虫，暗地打探消息。丽塔·斯基特作为一个黄色新闻老手，她有这样一种典型的新闻故事套路：1994年三强争霸赛期间，保加利亚勇士威克多尔·克鲁姆（Viktor Krum）完成第二个项目后，邀请赫敏暑假去保加利亚做客；而赫敏又是哈利的好朋友。丽塔·斯基特充分发挥自己的“八卦”特质，变身成一只甲虫，暗地打探到了这个消息。
“在痛失双亲之后，十四岁的哈利·波特以为他终于在霍格沃茨，于那个与他形影相伴的女朋友——麻瓜家庭出身的赫敏·格兰杰身上，找到了感情的慰藉，但他哪里想到，在他业已经历了很多伤痛的生命里，很快又要遭受另一次感情创伤。
……
自从保加利亚队找球手、上届世界杯的英雄威克多尔·克鲁姆来到霍格沃茨后，格兰杰小姐就一直在玩弄着两个男孩的感情。克鲁姆显然已被狡猾的格兰杰小姐弄得神魂颠倒，他已邀请她暑假去保加利亚，并坚持说他“从未对其他女孩有过这种感觉”。
——《哈利·波特的秘密伤心史》记者丽塔·斯基特
在这个故事中，有名人、有八卦、有“三角关系”，有轰动效果。用煽情的笔法进行报道，怎能不引起反响？
所以啊，麻瓜的媒体玩八卦？丽塔·斯基特笑而不语。
为什么19年后《预言家日报》仍是主流媒体？
2014年，罗琳在Pottermore网站上发表续文，揭秘了消灭伏地魔17年之后的魔法界动态。从这篇文章看，在魔法界占据信息传播主导地位的仍然是传统日报——《预言家日报》，而不是眼下流行的各种新媒体和自媒体。甚至连哈利·波特的夫人、高贵的纯血统女巫金妮都去那儿当了一名魁地奇记者。为什么17年后的魔法界，传统日报仍然大放异彩？
巫师本土主义思潮下的媒介技术
众所周知，魔法界向来奉行“本土主义”，高调排斥麻瓜。麻瓜作为巫师界里是最低一层的阶级，几乎被所有的巫师看不起，更不要说技术交流了。所以，在巫师本主义思潮下，他们的媒介技术仍主要依赖于魔法本身。
纸飞机（Paper Aeroplanes）是魔法部部门之间的信息交流工具。魔法部曾经尝试使用猫头鹰在部门之间传递字条，但是由于猫头鹰的羽毛和粪便会落得到处都是，所以后来改为使用纸飞机。
产品特性：魔法部SMS，企业级即时通信平台。
覆盖人群：公务员。
飞路网（The Floo Network）是魔法世界中的一种通讯工具，主要有两种传送方式。一种是身体传送，巫师准确地说出目的地的名字，就可以通过壁炉和飞路粉从一个地方去往另一个地方。另一种是头部传送，在撒入飞路粉之后仅将头部伸入火焰，就可以利用飞路网与身处另一个地方的人直接交谈。
产品特性：魔法界的FaceTime。
覆盖人群：所有巫师。不过，飞路网的连入和断开由魔法部严格控制。
吼叫信（Howler）通常是红色的，直接传达给收信人。当打开信封的时候，吼叫信会用写信人的声音对着收信人大吼，最后吼叫信会把自己撕碎消失。如果不马上打开，吼叫信会爆炸而且吼得更大声。在《哈利·波特与密室》中，韦斯莱夫人就寄给罗恩一封吼叫信，责备他不应该偷走他爸爸的魔法汽车，和哈利一起飞到霍格沃茨。
产品特性：类似于微信语音。
覆盖人群：所有巫师。
可以看出，虽然魔法界拥有纸飞机、飞路网和吼叫信，不用月租和话费，但每种工具都只包含一种媒介形式（文字、声音）。从功能上看，魔法界尚处于电话和短信的通信初级阶段，且都属于人际传播的范畴。大众传播领域仍依赖于报纸和广播。
至于17年后引入互联网的问题，互联网是属于麻瓜的发明，巫师几乎都看不起麻瓜，更不要说使用我们的发明了。
所以，在这种“霍格莫德物产丰盈，无所不有。原不藉麻瓜货物以通有无”的巫师本土主义心态下，没有互联网的竞争，作为传统纸媒的《预言家日报》在17年后仍是魔法界的主流媒体便不足为奇了。
《预言家日报》首创AR报道，你这么牛麻瓜知道么？
虽然巫师的媒介形式有点落后，但在新闻产品设计上，《预言家日报》可谓一骑绝尘。一直以来，《预言家日报》上的照片不仅会活动，而且，还会说话！在麻瓜报纸还沉浸在纸媒余晖的时候，社区小报《预言家日报》已经领先一步，玩起了“增强现实（Augmented Reality，简称AR）”。
而直到2010年，麻瓜报纸才开始在传统的新闻报道中应用增强现实技术。但AR的造价让大多数纸媒无法承担；而且从技术上看，就每个新的新闻事件去做一次Ar开发对新闻机构的人力物力来说几乎都是不可能的。
《预言家日报》却没有这些烦恼，它只需单纯的魔法就可以轻易地实现与AR技术结合。不仅增加了报纸的空间容量，且同时包含图片、声音、视频等形式，这是麻瓜纸媒难以呈现出来的。
这一特性给《预言家日报》的新闻报道和广告内容带来震撼性体验。比如在摩金夫人长袍专卖店的广告上，可以加入很多内容，比如样礼服长袍的款式、实景体验试衣等，这些都可以在报纸版面上呈现出来。
《预言家日报》和巴菲特的眼光
在全球麻瓜界，报纸读者萎缩是个不争的事实，大报日陷窘境的状况更是加剧了恐慌心态。连《纽约时报》都在挣扎，其他报纸还有活路吗？
回答是肯定的，除了缺少互联网的竞争以及自带AR两个因素，《纽约时报》所代表的商业大报与《预言家日报》这样的社区小报几乎没有可比性。
下面这段话或许可以解释为什么《预言家日报》可以长期保持繁荣：
“报纸在传送巫师新闻方面，依然继续占据着至高无上的统治性地位。如果你想知道魔法界现在发生了什么新闻——不管是关于魔法部、阿兹卡班或者是魁地奇世界杯的新闻——没有什么能够代替一份尽职尽责的本地报纸。一个读者看到关于麻瓜首相或者巴基斯坦政局的新闻后，可能看了几段，眼睛就移开去读别的东西了。但是如果他看到了与他自己或者他的邻居们有关的一个故事，他就会一口气一直读到末尾。在任何一个巫师对社区普遍具有认同感的地方，对于当地很大一部分巫师来说，一份能够满足这个社区特别的信息需求的报纸，将始终是不可缺少的。”
好吧，这不是作者自己总结的，而是麻瓜股神巴菲特2013年给股东的信中一段关于社区报优势的表述，只是把其中的“人们”换成了“巫师”，把“市长、税收或者是中学橄榄球比赛”换成了“魔法部、阿兹卡班或者魁地奇世界杯”。
扎根魔法界的《预言家日报》的优势首先在于不可替代性，3000人的中等村子基本上属于熟人社会，而这种社区性微观层次的新闻向来供不应求。要知道，麻瓜的大报出现危机的原因之一就是如今宏观的国际国内新闻不是稀缺资源。而聚焦魔法村、高度地方化的新闻正是《预言家日报》的基因特征。
魔法界一线品牌商业街——对角巷（Diagon Alley）具体分析盈利情况，《预言家日报》的收入也是相当可观的。即使在经济低迷时期，麻瓜大报的广告都撤了，而《预言家日报》上广告是不会撤的。因为《预言家日报》作为广告载体的优势在于巫师社会这个消费终端的市场特点，巫师社会的小商业体量不大，但稳固，在对角巷里像奥利凡德魔杖店那样的千年老店比比皆是，不太受经济大环境影响。且在魔法界不存在新媒体的威胁，生存的状况会更好些。
对于《预言家日报》的生存状态，还是麻瓜股神巴菲特一语中的：“只要是所在社区唯一的一份报纸，它的利润一定高得出奇；无论经营管理是好还是坏，都不影响盈利水平奇高无比。”
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