怎么报道G20才能让千禧一代也爱看?

日期 : 2016-09-07
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编者按: 如何讲好峰会故事?来看看媒体话语里的G20

9月4日至5日,二十国集团(G20)领导人第十一次峰会在杭州举行,作为全球最为重要的经济合作论坛和沟通机制、2016年中国最重要的主场外交,G20峰会也成为全球媒体参与报道最多的国际会议之一,吸引了全世界70个国家和地区的近5000名记者前来采访。

回顾峰会媒体报道,与以往相比,此次各大媒体大量运用H5互动、直播、可视化图片、宣传片、短视频等方式,摆脱常规“会议报道”窠臼。

全媒派(qq_qmp)对峰会报道做了一次全面梳理,尤其侧重各大媒体的“创意玩法”:如何将会议报道做得更有趣有料?

群聊+小游戏,H5又有新玩法

近年来,大事件报道中越来越多地应用H5互动技术,以游戏形式连接用户与内容,并辅助“科普”事件内涵。G20峰会互动H5场景则基本集中两大类:“聊天”与游戏。

玩法一:围观各国领导人“群聊”

人民日报客户端出品的《习近平主席的G20微信群》H5互动中,习近平作为“群主”,把G20峰会参与国领导人拉到了一个微信群中,开动群聊模式。

用户得以更直观地了解峰会成员国,甚至可以从“群聊”话题中,直接获得各国关心议题的背景知识。

习近平作为“群聊”主人,同时也是主讲人,不间断更新举办地杭州的相关信息,各国领导人拍手称赞的样子也是萌萌哒。

基于微信聊天的场景模式,多个页面关联紧密,群聊效果以假乱真;互动体验的实景感增强,同时也有效传播了峰会的“知识点”。

新华网海外传播中心和数据新闻部出品的《G20杭州峰会为何刷爆国际“朋友圈”?》,则将焦点对准国外普通民众,邀请各国各界人士加入群聊,在轻松愉悦的氛围中指点江山、畅聊国际局势,期间穿插着各种逗逼表情包和网络流行用语,贴合年轻一代的用语习惯。

玩法二:手游升级,G20通关必备

这几天,一款“G20小精灵”的游戏风靡朋友圈,这是人民日报根据火爆一时的手游“Pokemon Go”改编而成:每个小精灵都代表着一位国家元首或国际组织要员,找齐杭州G20各个场馆的10只小精灵就代表闯关成功。与此同时,“人间天堂”杭州的美景也尽收眼底!

这样一款手游“收割”的不仅是朋友圈好评,也让人从中看到互动思维的升级,峰会背景、主办地元素等等都通过“升级打怪”的方式实现有效传递。

玩法三:趣味“周边”感受文化交融

腾讯新闻出品的《白娘子喊你学G20英语啦》透过G20周边信息切入峰会大主题。在这款创意H5里,腾讯新闻搬出杭州本地居民“白娘子”,发杭州话和英语语音,一关接一关地测试大家杭州话听力和阅读能力。

关卡中还穿插着英语测试,还有用英语考杭州美食等问题,用户在感受趣味性的同时也潜移默化地体会到此处G20峰会的“国际范”与文化交融的含义。

做完之后你会得到分数、G20英语等级和评语,形成游戏体验闭环。而且据说题库充足,每次玩题目都不一样,想进修语言课程的同学可以多次试玩。

点开链接,试玩腾讯新闻H5“G20白娘子学英语”:

http://news.qq.com/zt2016/lefbnz/index.htm

个体+动漫,宣传片突破“次元壁”?

大型会议的对外传播中,宣传片已成标配,但从官方背景说教到展现风俗情态,外宣在传播思路上已彻底转变。

案例一:个体视角展现杭州众生百态

《喜欢你 在一起》这支央视出品的G20峰会宣传片从对生活的满足、对经济发展的自豪和对国家的热爱三个不同的层面出发,以“喜欢”表达激励与希冀。

#视频:G20杭州峰会走心宣传片《喜欢你在一起》,时长01:48

它涵盖了四十多个场景,质朴唯美的画面展现出杭州极速发展的城市面貌。

片中不仅有游泳运动员孙杨、越剧演员等公众人物,也有街头少年、采茶女、游客这样的普通人,既温暖又振奋的歌词贯穿全片。

这则宣传片摆脱说教口吻,汇聚、贯穿个体视角,体现出对“喜欢你”中的主体——杭州的认同与期待。

案例二:“燃爆”动漫体现核心理念

让人眼前一亮的还有另一部央视出品的“动漫担当”《G20,杭州再出发》,堪称突破次元壁。

《G20,杭州再出发》中,代表中国的主人公身着绣有龙纹的中山装,戴着绅士帽,太极打得风生水起,水上漂和轻功耍得炉火纯青:

#视频:动漫宣传片《G20 杭州再出发》,时长01:42

通过动漫的表现形式,“合作共赢、抱团取暖”的理念根植于观众心中,“润物细无声”。此外,G20峰会的参会嘉宾、主要议题、功能和运行机制也被简洁直观地呈现出来。网友们纷纷表示:“没有想到你是这样的央视。”“中二,燃魂,央视,我快不认识你了!”

案例三:水墨+水彩,中国风讲国际故事

《G20中国杭州》是人民日报出品的视频宣传短片,水墨+水彩的中国风画面讲述了现代杭州的故事。

“在杭州点击鼠标,联通的是整个世界”,短片中的一句文案点出主旨,画笔勾连出杭州发展线路,并将城市变化娓娓道来。

中国风的应用早已屡见不鲜,但是,运用在宣传片中,则是将古韵与新意结合,是宣传思维中“故事叙事(storytelling)”的一次升级。

颜值+内涵,峰会报道如何可视化?

作为多媒体报道的一种常用方式,可视化图片报道这次也被多家媒体使用,将复杂、多面的G20信息通过图片+数据的方式,更为生动。

解读一:会议内容“高颜值”解读

人民日报推出了《九图详解G20》,短短9张图就囊括了与会国家、会议议题、行程、G20与B20、Y20、W20等的关系,会对我们生活产生怎样的影响等复杂信息,图片的形式也有利于各公号、各大微博的转发扩散,形成传播矩阵。

对于习近平讲话的重要内容,人民日报也采用划重点、再用可视化图片进行分块说明的方式,更易理解。

解读二:10个问题全景速览

《10张图告诉你G20峰会为什么重要》是腾讯新闻“新闻百科”栏目推出的峰会特别策划,用时间轴、地图、柱状图、折线图等方式,全面说明了G20峰会点发展历史、覆盖地区、讨论主题、G20成员国经济发展状况等问题,一目了然。

比如,G20是首个由发达国家和发展中国家平等参与、平等决策的国际经济合作机制:

再如,去年一年各国进出口情况一张图速览:

腾讯新闻从世界银行、国家统计局、商务部等收集数据,再进行通俗“释义”,让普通网友也能在速览中获取最核心的峰会认知要素。

专栏化+精品化,原创视频更拼创意度

纵观G20媒体报道,除了对大会和晚会的直播报道之外,原创类视频节目起到重要补充作用:记录杭州人情百态、观察峰会周边热点、降低严肃议题理解门槛,极大地丰富了峰会视频报道的“信息量”。而网媒在这方面的表现,可谓“脑洞出奇”。

脑洞一:街头百姓怎么看G20?

腾讯新闻的《新闻哥路边摄》将目标对准杭州街头的男女老少,立足杭州话这个点,描画杭州人民的精神风貌。

后期剪辑包装风格欢脱,配上杭州人民“耿直”的表达,笑果立显。比如在问“是否会为了“G20学杭州话?”时,老爷爷杭州口音的英文,配上“地道伦敦腔”的花字,真是强烈反差萌。

在回答“杭州话和英语哪个更难学?”这个问题时,一枚大叔表示正在积极学习杭州话,后期也将他制成了背着“杭州话考卷”的学生模样。

记者亲自上阵,现说几句杭州话,测试路人的听力。路人们有的一脸懵逼、有的把“杭州很漂亮”听成“你很漂亮”,而这两位外国友人竟然听懂了,大家的神回复配上后期效果,笑点也是一波接一波。

#视频:新闻哥路边摄:跟着杭州人学G20英语!时长03:29

脑洞二:深挖G20盛会的幕后故事

除此之外,腾讯新闻还研发了《G20直观盛会》视频专栏,专访国际货币基金组织女总裁拉加德、晚会总导演张艺谋、企业家董明珠等人,挖掘G20相关人物的幕后故事,从台前幕后多个角度解析G20。

例如,在《听设计者讲G20会标背后的故事》视频中,设计者自述,每一个细小的设计都体现了设计团队的良苦用心——一座桥和倒影的虚实结合,包蕴着阴阳的元素;20根线条代表20国,从世界各地穿越高山海洋相聚杭州……这些讲述让原本抽象的Logo变得生动具体起来。腾讯新闻聚焦在峰会中每一个人的努力付出,摈弃宏大的叙事视角,关注普通人的贡献,real“接地气”!

G20峰会已落下帷幕,国内媒体拼创意也拼体力的角逐告一段落。一个显著趋势是,央媒在创意、技术和实现上皆全面领跑;大型会议报道已跳脱出“说教”的陈词滥调,笼络千禧一代用户,传播范式彻底升级的原创策划才更有力。

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