脸书大数据：教品牌如何靠失恋挣钱

日期 : 2017-02-10

编者按: 比如，给失恋的人方格旅游广告，效果真心不错…

距离全球大规模虐狗节日还有4天，浑身散发着单身清香的小编决定哈好研究下“分手大数据”。

没错，Facebook前两天广告发布了一份关爱分手人士的数据报告，严肃探讨“分手如何影响人们的在线行为”，研究对象包括来自法国、荷兰、波兰、阿联酋、英国等刚刚更新了“分手”状态的用户。

在Facebook上宣布从恋爱中恢复单身

关于分手行为最大的利好消息是，为广告营销提供了绝佳契机：数据显示，分手族在这一时刻的社交情绪往往比较低落，更多地表现出对家人、朋友的依赖，并重拾对自己具有重要意义的事物。

嘿喂狗，一起学习如何利用别人的失恋赚钱吧！

分手族社交画像

刚经历了失恋的人们在社交网络上更活跃。分手一族将Facebook感情状态从“恋爱中（In a Relationship）”恢复到“单身（Single）”，并且在宣布恢复单身的前后两周，接受一个或以上活动邀请的几率比宣布前后60天要高出40%。想想也没毛病，刚刚分手的人倾向通过社交来寻求依赖感，平复悲伤情绪，走出失恋阴霾。

在社交媒体上宣布分手前，其实这些人早就过了最伤心的阶段。人们现实生活中的感情状态并不一定会在社交媒体上及时更新，研究人员发现在宣布分手这件事上，男人开始表达“走出失恋阴影“的时间要早于女人。人们在社交平台上宣布恢复“单身状态“之前，男性会更多地使用像“愈合”，“排解”、“借酒浇愁”、“刷剧“以及“折磨”等词汇。Facebook还对用户在宣布分手当天使用的词汇进行了更深入的研究，发现许多分手情绪的表达是积极的，也就是说这时候是向他们提供新选择的好时机。

用治愈旅行替代剁手疗伤。研究发现，人们在宣布分手后的一个月，旅行消费上升了25%，而且投入一段新旅程相对于单纯的购物而言似乎更加治愈。31％的受访者表示他们购买了了新衣服和新鞋子，但其中只有8％的人表示剁手让我更快乐。同时55％的受访者表示他们选择在分手后旅行，这帮助他们平复情绪，尽快走出阴霾。Facebook还指出，分手族会更关注健康和锻炼，而且更容易培养新的爱好，比如分手后慢慢学会并爱上做饭。