Facebook 在2016年4月推出的直播平台Facebook Live，已经成为用户打发时间和搜索资讯的最佳选择。对于想要尝试视频营销的品牌来说，Facebook Live是一个绝佳的平台。然而在YouTube Live、Instagram Live或者Snapchat和Twitter上受欢迎的视频，在Facebook Live上却不一定效果好。所以品牌商需要根据不同直播平台的特点，针对性地制定品牌营销策略。这样才能发挥出直播的最大优势，从而触达更广的人群，并使营销策略的效果最大化。
在Facebook Live上，我们发现了8类视频内容传播效果很好。今天，全媒派（qq_qmp）就来带大家领略这8大“绝杀利器”。
问答类
问答类直播的独特魅力在Facebook Live上可以大放异彩，是因为品牌不仅能通过这种形式充分展示自己的个性，还能与消费者保持互动。不过要避免冷场，可以考虑探讨多个话题，或者设置专人回答粉丝们最关心的问题。
案例：纽约大都会艺术博物馆联合《Vogue》杂志发起了一次问答直播，邀请了大都会博物馆服装学院院长Andrew Bolton和《Vogue》主编Anna Wintour，就一部记录大都会年度慈善舞会筹备历程的纪录片回答观众提问。在一问一答中，两位不仅将纪录片的制作细节一一道出，博物馆的理念和历史、Vogue杂志的品味也都在直播中呈现出来，达到了“一箭双雕”的效果。截止本文写作时，直播及回放视频的点击量已经超过20万。
幕后花絮类
消费者通常只能看到精心打造出来的品牌形象，因为厂商希望他们能够被打动然后购买自己的产品或服务。但是，如果你愿意尝试把幕后花絮通过直播在Facebook Live呈现给用户，那么你会发现，消费者对品牌的兴趣和忠诚度出人意料地增加。红毯晚宴的筹备工作、人气产品的制作过程、甚至某个员工的工作日常都可以做成直播，带用户领略他们不曾了解的幕后花絮。
案例：唐恩都乐（Dunkin' Donuts）为了给情人节造势，首次在Facebook上尝试了视频直播。由两位主厨带着观众参观了他们的“实习厨房”，并由专门的厨师讲解其主打产品甜甜圈和冰咖啡所用的原料、机器和制作过程。视频结尾处，两位主厨更是抛出一个大惊喜——在DDHEARTSLOVE.com网站上讲述你与恋人的故事，就有可能获得10000美元奖金。目前该视频的播放量已经超过4100次。
爆炸新闻类
直播视频是数字媒介对标传统电视直播节目的产物。所以，相比电视，很多消费者和社交媒体用户将Facebook Live视为获取新闻信息的重要来源。皮尤研究中心也发现，66%的成年人习惯用Facebook获取信息——这也是品牌可以利用的一大优势，尤其当品牌本身与新闻内容有较多联系时，品牌完全可以利用突发/重大的新闻事件，吸引观众的注意力，并将品牌的态度、立场和理念融入其中。想充分利用该类视频，品牌需要在某重大新闻出现后，尽快对该事件进行报道，并且站在品牌方的立场，对该重大新闻进行评论，提出可能做出的应对策略。
案例：国际妇女节期间，NowThis发起了一场直播，主持人一边放映讲述世界各地伟大女性故事的视频，一边将观众的评论实时反馈展现在直播中。这种互动形式不仅能够引起人们的共鸣，还能调动起观众的积极性。该视频目前的播放量达到了66000次。
挑战类
除了重大新闻事件，在吸引注意力、提高参与度上，挑战类的内容也有很大的优势。而且很多观众都对挑战都情有独钟，所以如果能够在一场竞赛/挑战中植入品牌信息，那就大胆去做吧。在确保安全的情况下，还可以鼓励观众在家里进行挑战，并在评论区分享他们的挑战体验，那就再好不过了。
案例：“哪个冰淇淋最耐晒”——这大概是Facebook Live上脑洞最大的一个挑战类视频了。尽管长达35分钟的视频中，全程只有四根长相各异的冰棍在“晒太阳，但是自2016年7月份发布后，该视频的播放量到现在已经超过了630万次。之所以能赢得如此高的人气大概是因为这四个晒着太阳的冰淇淋，逐渐变形、融化并且“一言不发”的样子，戳中了观众的萌点吧。
演示/操作类
演示/操作类视频的内容虽然没有挑战类和爆炸新闻类那么抓人眼球，但是这类视频大概要算YouTube上搜索次数最多的，同样也在Facebook Live上占据重要的位置。在此类直播中，你不仅可以向观众展现自家产品/服务的生产流程，也可以展示与品牌和产品相关的内容。尤其是与美食相关的制作过程，大概是最受欢迎的一类视频。
案例：顶级厨具品牌Tastemade曾在一个视频直播中,用微型厨房做出了一顿微型汉堡大餐。结果这些迷你的食物和器具引发了受众们的疯狂转发和评论。当你一块毛豆大小的肉排在煎锅中滋滋作响、大片的面包和芝士被小心裁剪成小巧精致的形状时，内心也一定蠢蠢欲动，并且抑制不住地呐喊尖叫：这也太可爱了！目前这个视频播放量已经超过380万次，评论数接近8000。
时尚活动类
精致美好的东西总能让人肾上腺素迅速飙高，不仅是食物，时尚活动带来的视觉享受也同样让人大呼过瘾。但是过去由于受到地域限制，时尚活动通常都只能由当地观众独享，受众人数和范围都十分有限。但是通过Facebook Live，这些盛典得以传播到世界各地，让不可能到活动现场的人们也可以身临其境。
案例：去年美国音乐大奖主办方与可口可乐合作，直播颁奖典礼前的红毯秀和明星采访。Gigi等明星的出镜，时尚又吸睛的穿着，自然流畅的场景切换，都吸引了大量观众。持续整晚的系列直播点击量十分惊人，仅第一支视频的点击量就突破了17万。
采访类
采访类视频能够很好地连接品牌和粉丝。你既可以透露一些内部小秘密——采访公司高管和员工，或者把眼界放广一点——采访任何与品牌相关的人、明星或者KOL。你应该知道选择哪些人能够吸引你的用户观看视频。
案例：迪士尼与Airbnb此前合作的直播，采访了参加电影《丛林之书》全球首映礼的明星们。在直播过程中，不仅将Airbnb融合进了采访内容，Airbnb还作为采访的背景全程出现在直播中。该视频获得了超过了11.2万次的播放量。
产品/服务声明类
活动直播让不同地点的观众参与大型盛典，产品／服务说明类直播则可以让用户在第一时间了解最新的产品动态。除此之外，品牌方还能收到来自消费者的实时反馈，并以对话的形式回答他们的问题，以帮助他们更好地了解新产品/服务。
案例：在2016年国际消费电子展上，雪佛兰新款电动车Bolt EV的发布就以直播形式进行，到目前为止，这场直播发布的点击量已经超过了57000人次。
目前观众花在直播视频上的时间比原生视频多3倍，而直播时与用户的互动也是增加消费者与品牌粘性的最佳时机，想要尝试直播营销的品牌，不妨借鉴以上8种策略。
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