《楚乔传》大女主剧是玛丽苏升级?

日期 : 2017-07-12
79
编者按 逆天流量里,有多少是女主光环带来的?

终于看到“超级女主人设”的剧集出现了,万能女主们简直撑起了80%的天。

可是,等等,这是不是另一种意义上的“玛丽苏”?

近来,“大女主剧”逐渐成为大势IP,这类剧的显著特征是:以女主角为全部剧情核心,而男性角色则从男一到男N都承担起为女主服务的人物,女主在簇拥下一路升级打怪,走上人生巅峰。

比如《楚乔传》,上线四周多全网播放突破200亿,微博话题阅读量50+亿、电视剧实时榜排名第一,是不折不扣的话题王。全媒派(qq_qmp)今天就来讲讲大女主剧的热播现象,不吹不黑,看看到底算不算玛丽苏“升级版”?

内核燃爆:古装+偶像+谍战

没有扎堆玄幻剧饱受争议的五毛钱特效,没有宫闱斗争矫情的争宠邀媚,《楚乔传》可谓是暑期档的清流。依托西魏门阀权位之争,加入“谍纸天眼”的概念,剧中人物虽衣着古装,演绎的实则是如《麻雀》、《胭脂》等现代谍战剧的故事,表达的是热血励志、家国天下等符合当代的主题。

人设反主角光环

为凸显角色地位,光环护体已成为主角们惯常的必杀技。而在《楚乔传》中,火力值满点、各显神通、坏到出彩的配角们几度将男、女主逼得四面楚歌,只能以退为进、步步筹谋,完全打破了主角出身高贵一路开挂和反派外强中干的设定,把前期的虐哭做到了极致。

剧情带节奏

《楚乔传》主线发展快、不拖沓,不落以往单一情景里长段对白、动不动回忆杀的窠臼。以气势宏大的皇家围猎为开场,刺杀宇文席、泣血九幽台、任职骁骑营等主情节虐心虐身、小高潮迭出。加之剧集中所埋的伏笔不少,楚乔身份之谜、东方忌图谋未知,新上线人物南笙自带话题流量、邓伦因《欢乐颂》圈粉众多,让观众在好奇心被满足的同时又燃起新的期待,纷纷大呼欲罢不能。

宣传有策略

临近开播,除了加快宣传节奏的例行做法:官微发声、发先导片、开发布会外,还开启了“星玥cp”为时尚杂志封面拍婚纱照、赵丽颖联手张碧晨献唱片头曲等花式玩法,持续刷存在感、保持热度。

网台联动。网播平台特别制作的 “睡前故事”系列首开“正剧+拍摄花絮”的配套模式,两者互为补充,突破剧与真实的壁垒、用演员真性情提升角色好感度,拉近了与观众的距离,形成了让人爱痛交织、不忍弃剧的“玻璃渣+例行放糖”独特套餐。

此外,同款手游、主演广告代言、美图秀秀定制图也趁热打铁,延续并扩大了热点。

大女主+IP:火候、趋势、问题

从2014年《甄嬛传》上线获得收益、口碑双丰收后,大IP大女主剧大热便初见端倪。随后,《云中歌》《锦绣未央》《孤芳不自赏》《大唐荣耀》接连跟上,开启霸屏模式。

据全媒派(qq_qmp)不完全统计,除了正在播的《楚乔传》,从今年下半年开始将陆续上档的大女主剧包括:

此类剧集都有共同的特点:由女强小说改编,原著来自各大网络言情小说书院且高居于阅读量、点赞榜上。

与其他IP剧相比,大女主剧优势在哪?

除大女主小说外,其他IP类别还有动漫、网游、神话等。《仙剑奇侠传》系列和《古剑奇谭》都是由网游衍生而来,而《山海经之赤影传说》、《青丘狐传说》的素材则分别源自神话杂谈《山海经》和《聊斋志异》。

大女主剧有更为明确的受众目标——女性观众。在观剧过程中,她们常常通过强代入感来获得快感,享受或驾雾腾云或运筹帷幄或众星捧月的愉悦,与剧中人物产生情感共鸣。而“大女主剧”中主角体现出的美丽坚强、机敏聪慧,则正是戳到了现代女性的心坎上,成为她们追求的方向和“流行密码”。

再加上原本就雄厚的书粉基础,就播放量和关注度而言,电视剧在开播之前就已有所依持。

“专业女性小说网站”潇湘书院四大排行榜古言占大半“专业女性小说网站”潇湘书院四大排行榜古言占大半

另外,相比较纯玄幻剧而言,大女主剧对特效的要求和投入相对较低,一定程度上可以避免特效投入大而成品尴尬的局面。

《幻城》神兽造价超千万,由《权利的游戏》特效团队打造《幻城》神兽造价超千万,由《权利的游戏》特效团队打造

大热之余易见疲态

大女主的成长总还是有模板的,已播电视剧基本都讲的是女主原本“傻白甜”,然后凭借万能男主、痴情男配们的力量,在假装有心计、实则弱鸡的女二烘托下,经历各种绝处逢生、化险为夷后,一路开挂、走上人生巅峰的故事。主情节之余,顺便再灌点人生鸡汤和厚黑学原理,以期给予观众一些在现实职场的刀光剑影中做到冲锋陷阵而不花妆、“谈笑间樯橹灰飞烟灭”的启示。虽然这样做很容易获得满堂彩,很多观众觉得十分过瘾、就吃这套,但长此以往,总会腻的。

不仅仅是主角人生轨迹有套路,在选材上,大女主剧也会“撞车”。去年年底杀青的《独孤天下》与今年开拍的《独孤皇后》,讲的都是隋朝独孤伽罗后与杨坚帝历经风雨、情比金坚的故事;而同为流潋紫小说改编、号称“《甄嬛传》续集”的《如懿传》是否只是“换汤不换药”,只因市场而生?

如果后来之作没有更深层次的创新,只如流水线般复刻,那么观众只看预告便可知全剧,终究会审美疲劳、兴致阑珊,颜粉选择快进、路人果断弃剧。

同质化破壁:主题、剧情、模式

在《楚乔传》正红的当口,也有不少批评声音出现。《光明日报》指出,“大女主戏该降降温了”,最突出的问题在于缺乏历史和事实依据:“除少数角色真实存在过,多数都为虚构。甚至所处的朝代、人物的身份都为虚构。”

但是,古装剧脱离史实就是“原罪”吗?《大长今》编剧金英贤根据史料上只有几百字记载的女御医的故事,写成了一出54集的剧本。虽剧中药膳、布景确是考证史料得来,但人物形象的丰满、故事细节的刻画均得益于编剧的想象,是立足历史的再创作。而在开发原著、塑造人物时,历史的“合理想象”并不是罪过,关键要看创作得是否合理。

而反思历史的深度则决定了主题的深度。国内大女主剧大部分仍停留在小情小爱上,不论背景定得多恢弘,主要矛盾点仍是人际的误会、谎言和背叛,缺乏更深层次的思想,比如对于政治手段、正义、模糊的是非黑白、以及人性的探讨。豆瓣评分8.9的2015年韩国古装历史剧《六龙飞天》在这一点上堪为典范。

图为韩剧《六龙飞天》剧照图为韩剧《六龙飞天》剧照

营造场景代入感

或许是对“精致”二字存在误解,电视剧制作方动辄“投资X千万、X亿打造华丽巨作”并以此为噱头大加宣传。事实上,场景的精细度并不由华丽度和配色的斑斓程度来决定,重要的是场景的还原度。不论是欧美宫廷剧的锦毯华服,还是日本大河剧的原生朴素,都注入了大量资金、追求考究的细节,但目的都是为剧集本身而服务的。

此外,韩国“边写边拍边播”的模式则借助社媒及网播反馈,根据观众口味续拍剧集或拍开放式结尾,以保证播放量和质量,仍有待探索。

都市剧《最美的时光》拍开放式结局都市剧《最美的时光》拍开放式结局

发展衍生链条

《择天记》播出后,“鹿晗的唇膏是什么色号”一度高居热搜,而手办、猫腻原著、以及同款埙、仿妆、靠枕、耳挂等周边大卖,可见大IP剧带来的商业价值。在剧粉的基础上再一次扩大消费群体,不仅实现了原IP的深层开发,也能够以线下产品吸引潜在观众、带动线上关注量,打造IP、公司、演员三块品牌,为续集合作、乃至新一轮剧集积攒人气基础。

大IP大女主剧热短时间内不会降温,而如何在与其他大剧的对打中独树一帜、形成爆款甚至带动新的潮流,却不仅需要走流量、更要走心。

====================

本文系腾讯新闻旗下媒体研究平台全媒派原创稿件。

授权转载请联系全媒派小助手(微信号:qmp_001)。

关注全媒派公众账号及时查看最新文章


分享到微信
分享到腾讯微博 分享到QQ 分享到空间 分享到新浪微博