CGTN上线半月，玩转创新传播

日期 : 2017-01-16

编者按: See the difference！CGTN的首秀做到了。

今天，CGTN——“史上最高规格的国际传播平台”正式开播上线已逾半月。

在半个多月前，也就是2016年的最后一天，中国国际电视台（中国环球电视网）开播，CGTN移动新闻网（CGTN.COM）同步上线，成为2017年全新启航的国际传播旗舰平台。原CCTV NEWS频道被重新命名为CGTN，是新机构的主打频道。

甫一开始，CGTN便高举高打提出“See the difference（看到不同）”的口号。诚然，这个旗下拥有6个电视频道、1个视频发稿通讯社和新媒体机构，以及最优秀的国际传播人才的平台，有足够的理由自信。

上线半月后，CGTN交出的成绩单可谓可圈可点。系列产品线的亮相和布局，也对外释放出通过新媒体传播方式吸引海外年轻受众的野心。

#视频：CGTN宣传片

CGTN上线半月交出了怎样的成绩单？

梳理CGTN的“上新”动作，有几大动向非常值得关注。

“移动优先”布局

在上线之时，CGTN一口气推出三个移动客户端，其中CGTN客户端是资讯集成式客户端，政治、经济、社会、科技等页卡分别囊括相关垂直领域资讯；此外，App还囊括了报道专题、图片报道、直播等功能。该应用一口气在App Store、Google play、亚马逊和安卓应用商店4个平台上线。

CGTN LIVE客户端则上线了苹果和谷歌两个平台，专门提供视频直播服务。此外，还有一个专为iPad打造的CGTN HD客户端。

社交媒体运营

CGTN极其重视国内国际社交媒体平台的运营。CGTN在官网上一口气列出10个社交账户指引，引导用户关注。10个入驻的社交平台分别是Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Google+、Pinterest、Tumblr.、微信、微博和秒拍。据统计，截至1月2日，CGTN新媒体全球总粉丝数已超5126万。

以Facebook为例，除了CGTN主账户，还包括CGTN法国、CGTN非洲、CGTN美国等多个子账户。截至1月13日，CGTN的Facebook主账户已经拥有超过4295万粉丝。CGTN的YouTube频道，不仅上传多个资讯视频，还提供24小时视频直播服务。Instagaram账号则实时更新有关中国的新闻、文化、人文、风景等图片，拥有120万粉丝。

创新报道手段

从CGTN近期运营和对外发布的信息来看，这一平台极为重视运用创新的媒体报道手段。例如，在中国环球电视网，“首次设立时政报道原创融媒体交互页面，以多媒体、多时空方式报道重要时政活动，深度解读中国领导人的治国理念”。

据悉，位于央视总部大楼三层的CGTN演播室，占地约225平方米，采用全新的超高清分辨率等离子拼接大屏，能满足长时间直播应用，还能实现在线虚拟、AR技术、虚拟追踪等先进手段的呈现，此外还可以利用大数据实时呈现观众与节目同步互动的情况。

在官网上，CGTN还制作了一个《2016年终回顾》的多媒体交互报道，运用了短视频+数据可视化+交互式图片等方式，带领用户“穿越2016年的那些山峰和低谷”。

此前有评论指出，CGTN作为中国全新国际传播媒体品牌，有潜力和BBC、CNN、Disney等集团一样，向多品类、立体化架构的国际传媒集团迈进。CGTN也正以其自有的速度和节奏向前发展着。在此之前，CNN、BBC等媒体集团的经验，尤其是如何利用创新方式叙事、吸引国际受众的方法与策略，值得借鉴。

CNN：用短视频为年轻人讲故事

CNN是全球第一家24小时连续播出新闻的频道，也是至今位置影响力最大的一家新闻频道。作为国际传播媒体的排头兵之一，他们自然也意识到年轻一代受众的重要性。通过借鉴BuzzFeed、Vice等媒体的成功先例，CNN创立了第一家也是唯一一家子公司——专门针对年轻人的短视频故事公司Great Big Story。GBS公司总部在曼哈顿，有一支40人的团队，目前95%的视频都是靠这支团队打造的。

GBS出品的短视频，制作精良，故事内容涵盖广泛，旗下内容分为五大主题：人类现状（Human Condition）、酷派前沿（Frontiers）、地球家园（Planet Earth）、美味轶事（Flavors）和探索起源（Origins）。与公司的名字相反，他们瞄准的选题不一定很伟大，但一定很特别，选题大多是鲜为人知的故事或是冷知识。比如最近他们挖掘出一位坚持以人力采集冰川为生的人，并从他的视角将主题升华到了全球变暖这一国际议题。

此前，GBS发布了一则2分46秒的短视频，名为《没有眼睛，没有手臂——10000个微笑的奇迹（No Eyes No Arms：10,000 Tiny Miracles）》，讲述了一则河北石家庄两位残疾老人相助种树15年的感人故事，凭借着完整的叙事、饱满的人物以及动人的故事，该视频在Facebook、YouTube等平台累计播放破百万，也在国内引发观众热议。

#视频：河北石家庄残疾老人相助种树15年（我们视频字幕）

2016年底，GBS每日平均向用户推送15个左右类似的制作精良、视角独特的短视频，视频时长平均在2-3分钟左右。这些视频的选题无一例外都是那些给观众带来小而短却真正直戳内心的故事，并无时无刻体现着自我定位——“Feed your feed”。

当然，继承了CNN国际范衣钵的GBS将触角伸到世界各个角落。所涉及到的国家之多、地域之广泛，令人惊喜。无论是中国还是南非，亦或是珠穆朗玛峰、1万英尺下的深海，GBS的记者都曾把镜头对准过那里。

此外，定位年轻观众的GBS还通过Facebook Live等平台开启视频故事制作的实时直播，观众随时随地可以看到这些视频背后的“故事”。

BBC：多个创新报道接档

BBC是世界上历史最悠久的公共广播电视网，新闻立台是他们的一贯坚持的策略。但新闻要以何种形式传播，如何实现更好地传播，他们从未停下探索的脚步。这里有几个案例或许可以供CGTN参考。

例如，2015年起，BBC在Facebook上推出@BBCtrending账号，专门跟踪互联网上的热门分享内容，并分析为什么这些内容成为潮流。长期以来，传统媒体都好奇于网络上的热门分享是如何形成的，BBC的这一尝试试图厘清热门分享的形成机制，并对其背后的故事进行深度挖掘。

BBC Trending提供专题、博客、音视频等内容，据悉，“BBC趋势”运作十分成功，他们计划将它推广至阿拉伯语、印地语等其他语种的服务中。

除此之外，BBC还做过一些非常特别的短期新闻项目。2014年9月，曾推出BBC Pop Up“移动端新闻室”。BBC派出记者驾车到各国探访一些可能曾被公众和媒体们忽略了的当地故事，将这些新闻做成了57个视频，并将这些故事传播到世界各个国家的观众。

在短视频大热的时代，BBC也紧追其后，推出BBC Shorts短视频频道，充分利用移动传播的特写，制作15秒短视频，并重点在Instagram上传播。

BBC在数据可视化上也曾做过突破，例如BBC Go Figure栏目，就将社交平台上的关键统计数据优化，每日以图片和数字形式呈现发布出来，让社交媒体用户一眼就能获得每日最关键的信息。

今日俄罗斯：将VR新闻做到极致

今日俄罗斯（Russia Today，简称RT）是俄罗斯一家国际新闻频道，也是第一家全数字化的俄罗斯电视频道,是俄罗斯着力打造的国际传播媒体。经过十余年的发展，该电视台已经成为与CNN和BBC比肩的国际重要媒体。从RT开办之初，就一直秉持普京说的初衷，不仅要向世界客观公正地报道俄罗斯国内事务，更要打破对于全球信息流的垄断。

在国际传播领域，RT被认为是一匹黑马，通过不断调整、扩充和创新，在国际传播中形成了自己的地位。近两年，RT成为全球VR和360度视频内容生产的行业先驱者之一，并且长期保持高水平的内容。