康师傅荣膺金投赏线下促销唯一金奖

2016年10月20日,第九届金投赏盛大落幕。普乐师旗下的上海明酷商务咨询公司策划执行的“康师傅老坛酸菜一碗面的功夫”荣获金奖,并是本届金投赏线下促销类的唯一金奖。

康师傅荣膺金投赏线下促销唯一金奖

金投赏 (ROI Festival)于2008年在创立,是大中国地区规模最大的创意奖,同时也是全球第一个商业创意奖。今年第九届金投赏的参赛作品作品数量达到3012件(同比增加2.4%),组委会为提升获奖含金量而使本届的金奖比例降至2.5%,获奖率为历届最低。

在这样竞争激烈的环境下,“康师傅老坛酸菜一碗面的功夫”能获得全场唯一的线下推广金奖,的确可喜可贺!

市场上任何一个优秀案例的诞生,都是广告主和代理商互相信任、通力合作的结果,“康师傅老坛酸菜一碗面的功夫”就很好地诠释了这一点。

首先,康师傅2015年开始与著名的IP《功夫熊猫》合作。“功夫熊猫”和“康师傅老坛酸菜”联手打造了“一碗面的功夫”——康师傅老坛酸菜的“老坛秘制32式”,令阿宝也折服。为此,康师傅在线上打造了《功夫熊猫-番外篇》,在线下,整合内部资源执行了“康师傅老坛酸菜一碗面的功夫” 线下整合活动。

康师傅荣膺金投赏线下促销唯一金奖

康师傅老坛酸菜系列与《功夫熊猫》版权方、《功夫熊猫》手游、全国主流商圈、《功夫熊猫3》上映的重要电影院、康师傅的零售渠道合作伙伴等全面合作,强强联手,打造立体式、多维度整合营销,在2016年春节创造了一波热点话题!

康师傅荣膺金投赏线下促销唯一金奖

整个活动的现场,不仅有影片、手游的互动,还有围绕“老坛秘制32式”展开的互动游戏,寓教于乐、寓品牌于体验中,让消费者在现场吃了、玩了、开心了、也和品牌融为一体了。

其次,本次活动,康师傅方便面开始尝试H5与现场互动游戏、卖场销售的链接,成功地启动“互联网+整合营销”的模式。

同时,本次活动通过腾讯、网易,以及微信大号,让“阿宝携康师傅老坛酸菜‘一碗面的功夫’来到你身边”的内容广为流传。直接影响《功夫熊猫》2000万游戏玩家;活动传播内容覆盖腾讯全网2.5亿用户、5000万日活跃用户;微信大号累积覆盖超过1900万粉丝,实现24万次阅读点击量;商业中心的活动影响56700高端商场的优质会员;利用集赞有礼的方式带来消费者自媒体传播,集赞178万次,直接引流关注线上传播约2400万人次。

“康师傅老坛酸菜一碗面的功夫”取得了非常良好的营销推广成绩,而金投赏金奖的获得,更是一份专业的肯定。

未来,相信康师傅和明酷商务,都将在营销推广上走得更扎实、更全面,更上一层楼!

(注:此文属于腾讯网登载的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考)

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[责任编辑:chenguo]

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