张哲：美国大选进入“Web2.0”时代_专栏_新闻

张哲：美国大选进入“Web2.0”时代

http://news.QQ.com　 2008年10月23日13:10 　南方报业网—南方周末　　我要评论(0)

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■在奥巴马的竞选网站上，可以直接点击观看奥巴马视频，在线购买奥巴马标记的产品，下载奥巴马的演讲作为手机铃声■Youtube网站直播民主党候选人辩论，收到了超过2000个关心政治的民众发来的视频提问。为好友的失言，奥巴马在Youtube发表长达37分钟的视频谈话进行危机公关，超过1000万人次的网民观看

■希拉里描述自己丰富的外交经历，“专机在狙击火力的威胁下降落”，网友翻出了她“春风满面，和女儿切尔西一同走下飞机，还饶有兴致地听当地一位小姑娘朗诵诗篇”的视频

■在Facebook上，奥巴马的支持者超过了110万，而麦凯恩的支持者仅有16万

■奥巴马已累计筹款2.33亿美元，其中大量捐款是来自互联网的200美元以下的小额捐款

我等不及2008年大选，宝贝，你是最好的候选人！

你采取了边境安全措施，打破你我之间的界限。

全民医疗保险，嗯，这使我感到温暖……

这是视频网站Youtube上，《奥巴马令我神魂颠倒》的一段歌词。视频中，身穿比基尼的演唱者埃廷格搔首弄姿，在奥巴马的照片旁边大摆性感热辣造型，毫不掩饰地表达着自己对美国民主党总统候选人奥巴马的倾慕之情。

迄今为止，这段视频在Youtube已被点击超过892万次，并且被无数的网站和传统媒体转载。凭借这段视频，本不出名的模特埃廷格大红大紫，被大家冠以“奥巴马女郎”之称，她的T恤、比基尼和印有奥巴马名字的短裤也在全国热卖。

而奥巴马，尽管一再撇清，称自己和这段视频毫无瓜葛，但“奥巴马女郎”为他在网络上聚敛了大量的人气，已是不争的事实。

很多美国人或许已经忘记了林肯在马车上的演讲和罗斯福激昂的广播讲话，甚至开始淡忘肯尼迪在电视上演讲时的风度翩翩。如果说1960年，肯尼迪和尼克松首次电视辩论，让美国选举进入“电视时代”，那么，如今奥巴马在网络上受到的热捧，是否意味着2008年的美国大选已经进入“Web2.0”时代？

“选举超男奥巴马”：网络制造

“我总是喜欢提醒记者们，下一任美国总统将是一个Myspace网友，这很酷，不是么？”著名社交网站Myspace客户企业沟通经理保罗·阿姆斯特朗告诉南方周末记者。主要的美国总统候选人都在Myspace网站建立了自己的空间，及时发布竞选活动消息，并与他们的支持者保持互动。

在这个网站上，奥巴马有41.5万个朋友。已经竞选党内提名失败的希拉里则已经将自己的空间更名为“希拉里·克林顿2012”，她还有6.5万个朋友。而71岁的共和党候选人麦凯恩则不大受网友喜爱，仅有5.5万个朋友。“麦凯恩是个爷爷，我估计他连遥控器都不会用，更不用说电脑上网啦。”在北京的美国商人杨思安对南方周末记者说。她非常看好奥巴马，也相信网络能帮助奥巴马获胜。

也曾有科技人士调侃说，奥巴马像是苹果Mac，造型时尚，互动性强；而希拉里则很IBM，可靠耐用，但不招年轻人喜欢。

在奥巴马的竞选网站上，不但可以加入社群，还可以在线购买奥巴马标记的产品，甚至下载奥巴马的演讲作为手机铃声。“奥巴马无处不在”的板块，更是列出了奥巴马在各种网站的链接，除了著名的社交网站、Youtube，最时髦的2.0站点如Twitter、Flickr和Digg等等更是一个不少。

当记者在奥巴马的竞选网站注册后，立即就收到了奥巴马团队热情洋溢的电子邮件，请求“在下周一前捐款15美元或更多”，因为“周一将看到我们的捐款总数，看我们能否与麦凯恩的竞选活动相竞争”。捐款链接也附在邮件里，点击即可进入。

而麦凯恩的竞选网站就略显老套，简单的信息罗列之外，连“捐款”选项都不明显。

对候选人来说,网络除了聚敛人气，更带来了真金白银。

据联邦选举委员会的报告，竞选以来，奥巴马已累计筹款2.33亿美元，金额之高为所有竞选人之最。其中，大量捐款是来自互联网的200美元以下的小额捐款。而麦凯恩筹到的钱，还不到奥巴马的三分之一。

数周前，包括GoogleCEO施密特、纽约时报专栏作家弗里德曼在内的上千名学者、政客、记者和IT技术专家参加了在曼哈顿的“个人民主论坛”，探讨“互联网技术如何改变政治”。

论坛创始人安德鲁·雷西告诉南方周末记者：“麦凯恩的竞选将是最后一次‘自上而下’的总统竞选，而奥巴马的竞选将是第一次‘自下而上’的草根竞选……美国和全世界的政治生活将最终被永远改变。”

危险！网络！

尽管“网络竞选”正在成为美国政治学界的热门词汇，但这并不意味着候选人使用Facebook和Youtube这样的网站，就一定“酷”。

由于网络传播的公开和迅捷，候选人任何细小的失误，经过网络放大之后都会对选举产生无法估量的影响。

2004年总统选举初选中，民主党候选人霍华德·迪安通过博客传播信息，利用自己的网站聚拢支持者，为竞选募集到大量资金，一度被媒体看好为挑战布什的最大黑马。

然而迪安却以人们最未曾预料到的方式倒下了。

2004年1月19日，在美国爱荷华州的一次集会上，迪安对自己的支持者发表了演说。临近结束时，他挽起袖子、提高分贝调动支持者的情绪。“最终我们准备去华盛顿特区收回白宫！”

最后，迪安挥舞手臂，以一声无比激情的“耶——”结束演讲。

然而，这声“耶——”，由于迪安的过分激动而失控，被麦克风放大后，变成了一声破锣般的尖叫。而这声尖叫，随即被网民制作成名为“我有一个尖叫”的视频，在网络上迅速传播。

电视脱口秀节目中，主持人JayLeno说：“我听说爱荷华的牛都很害怕被染上疯迪安病……”原先被广泛看好的迪安在“尖叫”过后声望迅速滑落，在党内预选中无奈地一路败给了候选人克里和爱德华兹。

不仅是霍华德·迪安，事实上，越来越多的候选人倒在了网民枪口之下。

共和党议员伯恩斯在听证会上打瞌睡被人偷拍，做成网络视频“伯恩斯小睡时间”，他拿笔顶在嘴角，脑袋耷拉下来的样子就被人不停地观赏戏谑；而参议员艾伦称自己的印度裔助手为“猴子（macaca）”，这段视频上网后，艾伦遭到如潮的抨击和指责。

美国新闻与大众传播教育协会主席查尔斯·赛弗教授认为，这种让人难堪、给候选人带来麻烦的视频在未来还会更多，这不单是因为网民个人更容易制作和传播，而更是因为竞选对手一方的推波助澜。“他们会选出一些视频，把链接发给他们所有的支持者，这些支持者又会把链接转发给自己的朋友们，这些email链条把越来越多的人卷入，并且这些视频会很快进入传统主流媒体。”赛弗告诉南方周末记者。

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