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2008，CCTV凝聚力、影响力达到空前高度

http://news.QQ.com　 2008年10月11日11:31 　新华网　　

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　　2008年，是不同寻常的一年，从年初的抗击冰雪灾害，到5月份的抗震救灾，再到8月份激动人心的北京奥运会，中国发生了一系列大事。在每一次重大事件中，中央电视台都能快速反应，全方位、多角度地深入进行报道，这吸引了全国人民的目光。与此同时，中央电视台的凝聚力、影响力也达到了空前的高度。

　　2008年1月1日-8月24日，中央电视台市场份额高达36.81%，比去年同期增长6.7%，在高收视的基础上大幅增长。奥运会期间，中央电视台全天收视份额高达52.19%，2008北京奥运会开幕式收视份额高达83.62%，创有电视收视率调查以来的历史记录。

　　人文关怀提升品牌形象

　　有大事看央视，已成为国民收视习惯，重大事件发生时，CCTV的“中国第一电视媒体”的优势就越发明显，而在大众对事件的高度关注中，CCTV收视份额急速飙升。

　　汶川大地震发生后，中央电视台召集总编室、新闻中心、海外中心、网络传播中心等部门及时部署，在5月12日15：00，新闻频道的整点新闻头条就报道了地震消息，而后，新闻、综合等频道几乎全天24小时跟踪报道。第一周（5月12-18日）CCTV所有频道整体收视份额大幅上升25.7%，高达42.24%！

　　其中，CCTV-1市场份额比地震前一周上升114%，收视份额超过20%。CCTV-1播出的《新闻联播》平均收视率增长93.2%，《焦点访谈》平均收视率增长80.8%，《天气预报》平均收视率增长23.5%。而5月18日晚，由中宣部、国家广电总局等共同发起，中央电视台承办的《爱的奉献》大型募捐晚会播出后，引起国内外广泛关注，全球49个国家和地区的电视台转播或使用了中央电视台的直播信号。

　　奥运会提升CCTV影响力

　　与一些境外转播商投入2-3个开路频道转播北京奥运会相比，中央电视台投入的电视频道达10余个，呈现“9+1+4”的报道格局，即第一、二、三、五、七、十二套节目和高清综合、付费足球、付费网球等9个电视频道全面投入赛事转播，新闻频道和中文、英语、法语、西班牙语等4个国际频道展开全方位报道。奥运报道人员超过3000人，直播奥运赛事809场、1208.5小时；录播1135场、1506.5小时；使用公用信号2600小时。

　　同时，中央电视台高水平完成了篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、足球等项目的电视公用信号制作，向全球提供的公用信号达780小时，占全部28个大项的四分之一，这是奥林匹克转播公司成立以来，东道国参与制作公用信号最多的一届。

　　8月8-24日，中央电视台全天收视份额高达52.19%，占据了全国电视荧屏的半壁江山。这比2008年上半年的收视份额35.69%提高了16.5个百分点，增长幅度高达46%。

　　而其中，北京奥运会开幕式收视率达40.54%，收视份额高达83.62%，收看了开幕式的观众人数达到8.42亿人。而闭幕式的收视率达到33.12%，收视份额为72.77%，收看观众人数达到6.58亿人。这超过了历届奥运会在中国的收视纪录，也比其他任何晚会收视率都高。

　　与奥运赛事一样精彩而圆满，CCTV的北京奥运会转播和节目创下了收视新纪录，CCTV的巨大传播力、凝聚力、品牌力和影响力提升到了一个全新的高度。(文/徐佳)

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