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白象与西藏登山队战略合作获全面胜利

http://news.QQ.com　 2008年07月14日15:56 　新华网　　

　　2008年7月11日14时，北京奥运火炬接力珠峰传递庆功表彰大会在北京隆重举行。国家体育总局领导、奥组委领导、西藏自治区领导等及中国登山队运动员、教练员200人余人参加了此次庆功表彰仪式。

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　　作为西藏登山队长期战略伙伴的白象食品集团协助西藏登山队圆满完成了珠峰火炬接力任务。

　　"作为战略合作伙伴，白象为西藏登山队取得的历史性胜利感到荣耀。白象与西藏登山队的合作也取得了全面胜利。"姚忠良对记者说。

　　谈及合作的过程，姚忠良回首道："白象和西藏登山队的合作源于双方精神层面的不谋而合。"西藏登山队用14年时间攀登全世界所有14座海拔8000米以上高峰，这一震惊世界的非凡成就打动了白象，也震撼了白象，因此有了和西藏登山队的结缘。

　　今年2月23日，在国家体育场前众多闪光灯的聚焦当中，西藏登山队队长桑珠和白象食品集团董事长姚忠良微笑着把手紧紧握在一起。作为国内方便面行业的三甲企业之一，白象食品集团宣布与西藏登山队达成战略合作，为其开发专用的方便面产品--白象8848大骨皇。这款产品还将成为西藏登山队和珠峰大本营唯一指定方便面。

　　随后，白象研发人员便开始了加紧为登山队员们研制登山专用面的步伐。经过多方考察以及与登山队员们的多次接触，研发人员最终研制成功了适合登山队员们口味，并能充分保障他们在登山期间营养供给的运动营养面--白象8848大骨皇。

　　白象8848大骨皇因其出色品质倍受青睐，成为西藏登山队以及珠峰大本营唯一指定方便面。除此之外，白象捐赠的后勤涵盖了小到饮水纸杯，大到咖啡机、取暖炉，等登山所需物资的各个部分。值此，白象企业也因此成为了首个登上世界之巅的方便食品品牌，其品牌的含金量也随着奥运圣火珠峰传递告捷而今非昔比。

　　而聘请吉吉作8848大骨皇的形象代言人则为白象与西藏登山队战略合作锁定了全面胜利。作为中国最杰出的女登山家，吉吉的故事会令每一个阅读故事的人为之震撼，而她的人格魅力会令每一个接触过她的人为之敬重。正是看重了吉吉超乎常人的坚韧不拔与令人震撼的人生经历，姚忠良放弃了众多具有美丽外表、超常人气的演艺明星，果断聘请吉吉代言8848大骨皇。

　　人生路途大起大落的吉吉不负众望地成为了圣火登顶珠峰的第一位火炬手。在珠峰峰顶，她稳健的脚步与略带含蓄的笑容留给观众难以磨灭的印象，她的成功令自己成为名副其实的焦点人物，而她的另一个身份则是白象8848大骨皇的形象代言人。

　　更进一步的是，我们从中看到白象创造性的将自身高端产品属性与代言人性格属性完美结合的构想，在舆论先行的系统环境下，快速通过电视、平面、网络等媒体的传播，向消费者积极主动地传达"中国人有骨气"的信息。不仅从中有效的结合了珠峰第一棒火炬手吉吉坚忍不拔、敢于挑战的品质以及朴实无华的形象，更将珠峰第一棒火炬手的精神通过"8848大骨皇"得到有效传承，同时也让白象的品牌知名度得到空前的提升，成为广大公众关注的焦点对象。

　　庆功会上，国家体育总局党组书记、局长刘鹏对中国登山队取得的辉煌业绩表示出极大的肯定。他强调，中国登山队取得的辉煌业绩，为中华民族赢得了荣誉，鼓舞了全国各族人民，也创造了国际运动史上的奇迹，进一步弘扬了"和平、友谊、进步"的奥林匹克概念和"更快、更高、更强"的奥林匹克宗旨，为北京奥运会的隆重开幕献上了一份厚礼。

　　"英雄们的辉煌战绩取得了国家的全面认可。同事，我们也在为白象和西曾登山队在取得的战略合作的全面胜利而倍感欣慰。"姚忠良表示。

　　（新华网）

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