天下互联获艾瑞新经济奖领航精准营销新方向_滚动新闻_新闻

天下互联获艾瑞新经济奖领航精准营销新方向

http://news.QQ.com　 2008年04月11日15:04 　新华网　　

　　日前，2008艾瑞新经济年会在北京亮马河大厦紫金厅隆重召开。天下互联科技集团在本次年会的新经济奖评选中，获得“2007-2008精准营销类最佳发展潜力企业奖”。

天下互联获艾瑞新经济奖领航精准营销新方向

　　资料照片：张向宁

　　天下互联科技集团董事长兼CEO张向宁先生，在会议上发表了题为“未来信息社会的精准营销即精准信息加减法”的演讲，获得了在场各界人士的一致肯定和好评。

　　本次新经济年会是iResearch艾瑞咨询集团成功举办的第三次新经济行业的盛会，邀请了诸多知名互联网企业的营销专家、CEO、CMO，以及风险投资企业、金融业、各大广告主、广告代理公司、各知名媒体等众多领域高端人士的参与。

　　张向宁CEO会议上表示，根据自己的分析，在著名广告词中得到了一些意外的发现。即所有的广告都有一个相同的字——“更”；并得出“打广告就要给顾客心理上做加法”的结论。天下互联科技集团致力的精准营销，就是要让广告效果“更”好！天下互联科技集团独创的窄告，将精准营销变成了现实。它降低寻找目标受众的时间和单位成本，增加互动的有效性，从而实现精准营销，让广告效果更有效！

　　著名的广告大师约翰·沃纳梅克曾说：“我在广告上的投资有一半是无效的，但是问题是我不知道是哪一半。”窄告让大家知道哪一部分广告有效，比知道哪一部分广告没有效要更有意义；精准营销的广告媒体，是可以测量的媒介；广告指标不等于产出绩效。我们要更准确地找到顾客，降低曝光成本。增加互动方式和用户满足感。这是未来的广告趋势。窄告的作用，在成本方面可以通过多方面的定位和定向的技术，缩小目标用户的受众群，同时聚集广告的流量，把各种各样分散的流量，整合成更加集中的流量，实现广告主营销的效果和目的。

　　目前窄告实现的这些流量的聚集和定向的分析，已经跨越了包括内容的上下文形式。除了内容的上下文，还有地域的定向，包括用户行为的定向。窄告为每个用户建立了虚拟的使用档案，就是一个虚拟的客户的档案。在档案里，虽然我们不知道用户是谁，但是我们根据用户在互联网的使用行为，可以模糊地判断出来，用户的性别、年龄、收入的水平、职业、活动范围，以及个人兴趣等信息，所有的这些信息为广告主，提供了非常有效的定向投放广告的依据。

　　在未来社会，广告的发展是与用户使用、目的相匹配的目标方向。人们需求的信息也会逐渐变成精准信息。媒体的个性化和互动性，也越来越强。但是所有的这些工作也仍旧是来源于大众，基于大众的。广告从原先的口号型的广告形式，逐渐转化成大家生活中必不可少的一项信息服务内容。

　　张向宁总结说，随着科技的不断发展，社会的不断进步，消费者、营销者以及媒体都在不断发展和变化，搜索引擎已经解决不了用户精准化和信息海洋化的根本矛盾。在未来的社会里，用户对于海量的信息要求更个性化、精准化。精准信息将是一条可行的解决之道。精准信息可以按照用户的多个维度重新组合，使搜索更结构化、本地化、简单化！我们最新推出一个“傻目录”(samulu.com) ，将以“傻傻的”使用方式，为用户提供更个性、更精准、更有效的信息。从而带来精准信息的“地域化”革命。

　　（中新网）