中央电视台19日上午发布“2007年全国电视观众抽样调查”的结果。这项调查显示，观众最喜爱的电视栏目的前20名，有18个是中央电视台的栏目；调查结果还显示，经常收看CCTV-1的观众比率达81.46%，全国观众最喜爱的电视栏目是《新闻联播》。（12月19日中新网）
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看了央视发布的这个抽样调查结果，笔者很不以为然。这倒不是因为抽样调查是由央视自身主导的，进而怀疑调查数据的客观性，而在于央视在偷换概念，把观众最经常看的节目等同于最喜欢看的节目，把收率高等同于备受欢迎。
拿“全国观众最喜爱的电视栏目”《新闻联播》而言，这是一档富有政治色彩的节目。观众常看不代表观众很喜欢目前的节目风格，而在于我们长期以来赋予这档节目某种政治角色地位，在于它“垄断”了一定的政治方面的信息资源，使它在传递政策信息方面更权威。正是如此，许多人经常看《新闻联播》只能说明它是许多人所必须的节目，而非最喜欢看的节目。这不难理解，就像一个糖尿病患者，需要每天吃药，又有许多食物禁忌，你能因此说这位患者喜欢吃药，又很挑食吗？
更何况，每天晚7点的《新闻联播》，各个地方电视台的第一频道都要准时转播。面对黄金时间段铺天盖地的《新闻联播》，我想收视高是正常的，收视率不高才是不正常的。
此外，虽然说现在有数字电视、卫星电视，可以看到许多外地的电视频道，但央视节目与地方台节目很多时候是没有直接的可比性。拿新闻类节目而言，观众比较喜欢看与自己有切身关系的电视节目，自然会看本地的新闻节目，外地的就会少看，央视作为全国性、全局性新闻，多少也会看。
因此，我们若把各地所有新闻节目分散开来与《新闻联播》一起比较，而非把所有地方性节目捆绑起来与《新闻联播》一起比较，那么，由于地方性节目被“化整为零”，爱看地方新闻节目的观众总数就会被分散到各地的新闻节目中去，而喜欢看《新闻联播》却在不断地累加，于是就会有一个奇怪的结论：就算所有观众喜欢看本地的新闻节目都胜过《新闻联播》，可收视率最高的还是《新闻联播》。通过新闻我们也看到，央视正是把各地分散开来的节目与自己的节目做比较，那自然在收视率上占绝对的优势。
当然话说了回来，笔者指责央视的调查结论在偷换概念，不是说央视各类节目的收视率高不好，而在于央视必须意识到收视率高，很多时候只代表节目的内容吸引人，并非节目风格本身吸引人，所以不宜获得81.46%的高收率就沾沾自喜。也只有这样，央视才会不断改进节目质量，全国观众最经常看的节目也才有望是最喜欢看的节目。
[稿源：红网]
[作者：陈光豪]
[编辑：潇湘行]
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