辽宁日报消息 9月24日，正阳街，沈阳
故宫博物院东入口处，标有“世界文化遗产”字样的石头旁，游人排着队等着照相留念。正处于旅游旺季的沈阳故宫，游人如织。故宫博物院正南门，几个工人正在修缮故宫建筑。
沈阳故宫博物院市场营销部主任韩春艳向记者介绍，这是定期保护计划工作的一部分。继去年沈阳世界园艺博览会举办后，今年，在中国沈阳世界文化与自然遗产博览会的带动下，沈阳故宫博物院接待游客依然保持增长的势头。估计今年接待游客将会达到100万人次。
与沈阳故宫博物院相同的是，沈阳各大旅游景点近两年来都是人潮涌动。奥运经济带动旅游业发展的效应开始显现。据沈阳市旅游局提供给记者的一份数据，2006年，沈阳全市共接待国内外游客4553万人次，同比增长28.9%。
处于旅游业增长期，又作为2008年奥运会重要的足球比赛地之一，沈阳将成为重要的观赛地和奥运旅游集散地。视机而动，沈阳已经开始上演奥运旅游备战篇。
众多球迷涌进沈城看奥运
沈阳市是国家奥组委确定的4个2008年奥运会京外奥运足球赛区城市之一。
据统计，届时，有12场足球比赛将在沈阳举行，有20多个国家1000多名参赛选手、随队官员和新闻记者来到沈阳。
除此之外，据估计，有超过10万名球迷涌入沈阳观看比赛。这10万名球迷只是游客的一小部分。因奥运取道沈阳旅游的潜在人流还无法估计。
明年8月8日奥运会开幕，而为期18天的足球赛事将早于奥运开幕两日开始。
沈阳邻近北京，奥运会期间，到北京的国内游客也将达到300万至400万人，沈阳将成为北京主要的客流分流地。除了观看奥运会外，人流更多的将会是旅游观光，这将更多地体现在奥运会结束后，特别是对于国际旅游不算十分发达的沈阳。
沈阳故宫博物院曾做过统计，目前，每年境外游客只占故宫博物院游客的20%。估计明年因奥运会来沈阳的游客，特别是慕名“世界文化遗产”来故宫的人数，会有一定数量的增长。
有关人士分析，在整个奥运会期间，北京将成为国外游客入境的高峰地。据估计，仅2008年奥运会比赛期间，北京入境人数就将达到50多万人次。很多游客为了避免这个入境高峰，特别是比邻国家的游客，会选择沈阳作为入境的重要渠道。
北京奥运经济委员会主任纪宁曾表示，北京奥运会对旅游的拉动更将凸显在奥运之后。而沈阳市旅游局相关负责人在接受记者采访时表示，旅游业是受奥运经济触动最大的产业，也是见效最明显的产业。沈阳受奥运拉动的旅游前景十分乐观。
沈阳故宫突出文化创意迎奥运
来沈阳必去沈阳故宫，可以说，奥运旅游在沈阳，首当其冲享受商机的便是沈阳故宫。它是沈阳对外开放的一个窗口。
作为沈阳旅游业子行业景区（点）的龙头，沈阳故宫目前正在展开“突出文化创意，大力打造沈阳故宫的世界遗产品牌”活动。
文化是旅游业的灵魂，是现代奥林匹克运动的支柱之一。不期而遇的是，沈阳故宫正是将文化创意作为沈阳故宫世界遗产品牌的打造内核心。沈阳故宫博物院馆长武斌介绍，沈阳故宫是代表沈阳由一个边陲小城一跃成为历史文化名城的关节点。
据沈阳故宫统计，自2004年，沈阳故宫申请成为世界文化遗产后，来故宫的游客大幅度增长。在三四年前，故宫的接待人数每年还只有六七十万人次，而到去年就达到了100万人次。因“世界文化遗产”之名，特别是去年世界园艺博览会的拉动，门票收入就比前年增加了500万。
借着这种利好趋势，沈阳故宫利用世界文化遗产与本身具有的历史文化内涵，开始打造品牌。
但武斌实事求是地承认，沈阳故宫的知名度和影响力在全国的旅游市场还是不充分的，在国外市场就更不充分。很多南方人不知道有沈阳故宫，不知道沈阳故宫与北京故宫的关系。现在旅游业的充分发展，特别是文化产业的发展，使沈阳故宫进入到品牌时代。品牌对经济发展的拉动作用是巨大的。目前，旅游市场发展日渐多元化，如何巩固和发展沈阳故宫在旅游市场的位置，如何争取更多的客源，大力打造世界遗产沈阳品牌就显得十分必要。
韩春艳表示，奥运的确是一个契机，对拉动沈阳故宫的品牌有着一定的意义。沈阳故宫今年也加大了国际交流和合作，除此之外，沈阳故宫在常设展览外，还把“皇家礼仪展演”这种“活态”展示变成常态的活动，也成为沈阳市一种重要的迎宾活动。今年，沈阳故宫博物院实现了园区物业管理的社会化，专业的物业管理使得沈阳故宫博物院园区环境上了一个新台阶。
沈阳提升旅游品牌备战奥运
与沈阳故宫一样，除了以“一宫两陵”世界文化遗产为代表的清文化之旅外，秣马厉兵地面对奥运旅游市场的还有沈阳旅游业的其他景点。
以“九·一八”历史博物馆为代表的红色之旅，以张氏帅府为代表的近代史迹之旅，以世博园为代表的自然、生态、休闲之旅等，沈阳正在努力打造辽宁及东北的旅游集散中心和旅游目的地。
去年末，国家旅游局组织“奥运旅游促销计划研究”课题组来沈阳调研时，对沈阳奥运旅游市场商机有很高的评价，并对沈阳前期旅游业筹备宣传工作也给予了肯定。
国家旅游局对沈阳奥运商机的肯定是基于这样一份数据基础：2006年，沈阳旅游业总收入达到272.2亿元，增长20.5%，实现旅游增加值54.62亿元，占沈阳市GDP比重达到2.17%。
8月17日，沈阳市旅游局相关负责人向记者介绍，面对奥运商机，沈阳着力提升旅游品牌。提升品牌也意味着从第三产业的服务入手。
拥有“一朝发源地，两代帝王都”之称的沈阳城，目前已经开展了一系列宣传奥运、服务奥运的活动。旅游全行业推进 “迎奥运——— 绿色旅游设施提升工程”，在此工程中，主要推广绿色旅游饭店、生态旅游景区、环保旅游厕所、环保停车场及标准。面向全社会开展“绿色旅游项目推介计划”和“绿色旅游行为倡仪”，积极推介徒步旅游、自行车旅游、农业旅游、生态旅游等各种人与自然和谐的旅游活动，引导游客在旅游过程中自觉保护生态环境，保护旅游资源。
同时，沈阳已经加入旅游热点城市的质检联合协作体，可以实现异地投诉。这个旅游热点城市质检联合协作体系覆盖了全国56个城市，纳入东北“4+1”城市联动体系的城市有沈阳、大连、鞍山、长春和哈尔滨。游客进行旅游投诉不再“障碍重重”。
据了解，沈阳拥有国家A级以上（含A级）景区景点24个。从今年开始，各景区景点正加紧旅游设施的改造、更新、升级，同时不断完善旅游软环境建设，如增设标准的旅游指示牌，对公厕进行改造等。目前包括世博园、棋盘山、国家森林公园、冰川动物乐园、鸟岛、海洋世界在内的各大景区景点已经全面进入奥运旅游来临前的备战状态。
（张春红 ）
新闻排行
国内
国际
社会
网评
博客
| 关于腾讯 | About Tencent | 服务条款 | 广告服务 | 腾讯招聘 | 腾讯公益 | 客服中心 | 网站导航 | |
| Copyright © 1998 - 2008 Tencent Inc. All Rights Reserved |  |
| 腾讯公司 版权所有 | |
