能不能走出失落
邓在军和阎肃都认为春节晚会的凋零是因为现在人们的文艺生活太丰富，每天都有晚会，质量也不比春节晚会差。邓在军说:“那时请一个港台演员多难啊，要报上面批，现在港台演员天天来。”阎肃说:“春节晚会和中国足球一样，是大家的靶子。有一次我接到一个骂晚会的电话，说了半天，我问他，你看了没有，他说没看，很不讲理嘛。其实每届导演都尽力了，都想出新，想了千条路，最后还得卖豆腐。”
阎肃觉得另一个原因在于晚会和观众的互动越来越少。他举例说，当年刘晓庆和姜昆表演的《刘海砍樵》是观众起哄才演的，扁担也是现找的，观众觉得很有意思。邓在军也说，那时节目基本由导演定，她定的节目很少毙，不会像现在这样反复修改。她觉得现在的制约比较多，影响面也大，所以领导会很不踏实。每年晚会导演都想在形式上出新，节目质量并没有新鲜的。阎肃曾经尝试用四川话演小品，最终也失败了。
邓在军说，从前李谷一一个人唱六首歌，现在六个人唱一首歌，独唱改成合唱，怎么能让观众记住？假如为彭丽媛写的歌，偏偏给董文华唱，怎么会有个人风格？她说自己从最后一次执导后就再也不想搞春节晚会了。其实，如果分析从春节晚会的策划、实施到最后确定节目内容的过程，就能看出这种轨迹。
在春节晚会的班子搭起来之后，第一步就是确定晚会的理念，比如2000年的理念就是进入新世纪，在这个前提下，从全国范围内广泛征集一年来的好作品，作品收集上来之后，主创人员便开始构架。其实每年春节晚会确确实实有些好想法，但是创意的流失非常严重，比如每年一开始都会有50个不同，但这50个不同随着时间推移而就会一点点流失。因为一个人有一个人的趣味和标准，以这种不同的趣味、标准筛选，最后体现在舞台上也就没什么了。为什么是这样？首先是主管部门要保证不出问题，万无一失，结果往往是带悬念的、冒险性的、能营造出现场亮点的创意无法实施。春节晚会不允许有任何冒险，大家都把这事看得太重，由于创意上的冒险而出现哪怕一点点失误，谁也负不起这个责任。而作为一个全国人民都收看，大家都会评头论足的节目，也得大家都通得过，中国人的宽容度就不允许你有冒险。结果造成很多有意思的、带有尝试性的、非常有冲击力的效果不敢使用。
由于春节晚会曾因黄一鹤想打破格局拉到体育馆而导致失败，造成他们不敢尝试任何新的形式和结构。其实如果第二年再在体育馆挺着做一次，就会搞成像美国等国家真正的节庆嘉年华会。但是没挺住，第一年失败，第二年马上就拉回演播室。在演播室，大家怎么看都不会过瘾——一个东西你还没看呢，就知道结果了。仅仅靠一些节目来营造一些小小的亮点，是没有吸引力的。只有在大样式上的突破，才会达到赏心悦目的效果。但是任何一个导演、任何一届领导都不希望自己在职期间把它变成失败的东西。它可以不成功，但不能失败。如果总是抱着这种心态来操作春节晚会，它能好看么？
另外，电视节目策划人任卫新则认为:“春节晚会是一个圈子，这么多年，不管春节晚会怎么想出新，转来转去,从策划、撰稿到审查还是在这个圈子里面，招标落实之后还是这些人，从策划开始就形成了这么一个人为的圈子，它不可能推陈出新。演员平时表演也就是这个水平了，他不会在除夕这一天超水平发挥。”
春节晚会成长中的困境
春节联欢晚会不可能摆脱商业化的影响力。去年和前年春节晚会的广告额已经突破一个亿，就从这一点来说，就是全国电视观众对春节晚会都不满意，它也会继续办下去。
如果说央视春节联欢晚会在除夕之夜的四个半小时广告营业额比一家大型企业的年利润还要高的话，你可能不会相信。但事实就是这样，在市场经济的前提下，春节联欢晚会不可能摆脱商业化的影响力。去年和前年春节晚会的广告额已经突破一个亿，就从这一点来说，就是全国电视观众对春节晚会都不满意，它也会继续办下去。
春节晚会的收入与成本
有人从广告收益的角度，称春节晚会像一个暴发户，它当初的形象就像当年马季卖宇宙牌香烟时的打扮一样。作为中国最有影响力的媒体，作为一年中最重要的一个时段播出的节目，有刻薄的批评家称，春节晚会最终打造成了一个富贵、豪华、镶金镀银的暴发户。随之而来的，就是它从一个每年都要给全国电视观众营造一次欢乐祥和的节目演变成一个受万众瞩目的名利场。
邓在军没有透露80年代春节晚会的投入与产出，但从一些公开报道中可以以小见大。2003年的春节晚会委托南京
市用全手工、有1500年历史、正在申报人类文化遗产的云锦为主持人和部分演员制作了50套服装。这些服装每个工人每天只能完成5厘米进度，因此它是无价的，只人工成本费就高达500万元，这500万在晚会过后不知下落如何，是留给中央台？还是由演员们带回家收藏？可以肯定的是，下次晚会就用不上了。
赵安曾就某一年的晚会公布了一组数字:那一届晚会用了演员700多人，其中表演团体12个，从吉林到广东，都是从外地赶来。现场观众1800多人(演员的投入是有来有往的，观众大多是带来效益的)。晚会上演员的服装50%是新做的，30%是租赁的，20%是库存的。对2000个家庭进行了电话访问(这可以由电信部门赞助)，动用了400多位工作人员，从12月份到春节前每天工作到凌晨两点左右。早期的演员如朱明瑛等人是骑自行车参加春节晚会，现在的演员报酬在1000元～6000元之间，并住在星级酒店。
最大的一块收入当然是广告，以近两年为例，马年的晚会开始前的75秒钟，平均每秒开价20万元，晚会前后约有12分钟的广告时间，总价值一亿多元。广告商得到“买一送三”的套装，即广告同时在央视歌舞、戏曲、国际频道晚会中同时播出。
到了2003年，独家承办春节晚会的一家广告公司透露，总广告时间增加了40秒(这40秒价值1200万元)，每秒涨到了30万元，涨幅达50%。黄金时段零点10秒报时和除夕20点整的10秒报时是仅有底价的竞拍，零点报时的底价是588万元，最后被某企业以688万元竞得;20点报时卖了468万元。这12分钟的收入将达2.3亿多元。春节晚会的商业利益远不止这些。每年的热线电话，春节晚会都会与中国电信合作，其中一年春节晚会接到的168声讯电话是308万个，即使以最低价每分钟1元，每个观众只打一分钟计算，这一项收入也有300多万元，当然绝不仅仅止于此。
春节晚会的念电报早让观众厌烦，每年都会强烈抗议，但却总是年年晚会年年念。阎肃解释说，有些是海外的、远航的，就盼着这一天。有一次一个大使馆的贺年卡说好了会念，后来却忘了，大使馆的全体人都愣在那儿了。他笑笑说，还有一些，是人家掏了钱赞助春节晚会，就想上个名字，你能不让人家上吗？周涛、朱军的“金嘴”念一个企业的名字不知会为央视带来多少利润。可知的是，2002年的晚会上，上一年广告投放额超过150万元的企业，可以得到一张入场券。而在2003年，这个价格涨到了200万元，春节晚会的椅子大约可以进入吉尼斯纪录了。
| 关于腾讯 | About Tencent | 服务条款 | 广告服务 | 腾讯招聘 | 腾讯公益 | 客服中心 | 网站导航 | |
| Copyright © 1998 - 2008 Tencent Inc. All Rights Reserved |  |
| 腾讯公司 版权所有 | |
